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金蝴蝶抓住市场契机建设品牌形象
糖酒快讯   2007-12-19 10:37    
 

在广东省酒业协会“2006年度广东酒业最佳信誉品牌”评选活动中,金蝴蝶、考拉蓝、查理曼、小鬼当家、江南老黄等品牌凭实力荣获此称号。

中国葡萄酒巨大的市场无疑是国外进口品牌垂涎三尺的大蛋糕,面对每年30%增长速度的葡萄酒市场,有实力的外资企业纷纷设立驻华机构或合资公司,亦或是寻找销售网络相对健全的酒商作为代理。广州龙程酒业就是“金蝴蝶”这一欧洲品牌中国的总代理。

随着关税的下调,进口葡萄酒价格逐步接近大众消费者的购买预期水平线。而部分酒价格滑落至中、低价位而逼近国产酒并对其造成威胁。进口葡萄酒高、中、低价位的阶梯拉得逐渐分明,竞争力更显现。其中最具有代表性的就是“金蝴蝶”葡萄酒,这一款欧洲进口的葡萄酒进入市场初始就不走寻常路,在一些知名的进口葡萄酒代理酒商在全国设点布阵、开设专卖店及宣传企业品牌之时,“金蝴蝶”另辟蹊径,抓住了单一品牌进口葡萄酒市场推广的短板,重点放在产品品牌建设上。那些代理了众多进口品牌的酒商,是无法将每一款葡萄酒的价值感表现出来的, 往往是突出酒商的品牌,却忽略了产品品牌的建设,消费者记住的只是酒商的名字,至于产品的品牌是抛之脑后的。

金蝴蝶正好抓住了这个契机,通过线上的宣传、线下的体验推广,几年下来的成绩在行业里是有目共睹的,在 2006年度广东中外酒类品牌的市场调查中,由该公司总代理的“金蝴蝶”葡萄酒一枝独秀,以单一品牌包揽了广东省酒类协会2006年度“进口葡萄酒单品销量第一”、“最具竞争力酒类品牌”和“最佳信誉酒类品牌”三项殊荣。“金蝴蝶”葡萄酒有如此优秀的表现,首先源自于金蝴蝶的高品质给消费者带来高性价比的体验,其次龙程酒业发挥自身网络和市场运作优势,顺势而为焉能不成功?

“金蝴蝶”葡萄酒,荣膺“进口单品销量第一”着实不易,其酒质纯正芳香,果香浓郁,是进口葡萄酒品牌中不可多得的佼佼者,更是商务应酬和家庭饮用的上等佳品。

责任编辑:邱凌 编辑:廖珊 来源:信息时报
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