近来，在中央电视台品牌栏目——CCTV－2《中国财经报道》和CCTV－4《海峡两岸》节目前后，电视观众都能看到塔牌绍兴酒的品牌广告。塔牌绍兴酒厂有关负责人表示，在去年投入近千万元的基础上，塔牌今年在央视上投放的广告费用达1000余万元，以更好地推介这一“中华老字号”和“中国名牌”。
去年，塔牌共投入上千万元推广品牌，先后在中央电视台的七大频道投入巨额广告，覆盖了《法制在线》、《朝闻天下》《经济信息联播》等多个王牌栏目，这种覆盖全国各地市场的宣传推广，通过品牌拉动提升销量，有利于助推塔牌黄酒行销全国，保持塔牌在中高档黄酒市场的竞争力。今年是奥运年，塔牌再次提前布局，借助央视平台促进全国市场战略布局。
经过一系列的品牌推广，绍兴黄酒已从地域产品向全国性品牌这一大平台跃升。江浙沪是黄酒消费最为成熟的区域，更是各黄酒企业竞争最激烈的市场。近年来，塔牌绍兴酒在这一区域始终保持着年增幅40%的业绩，并不断扩大其市场份额。对于全国市场，塔牌依托在绍兴黄酒中出口量第一的优势，以中高档产品面向各品岸市场、各终端消费区域，进一步提升年份酒的市场占有率，满足各消费群体的市场需求。
三年来，在全面振兴绍兴黄酒的大背景下，塔牌绍兴酒也获得了飞速的发展。“如今高档绍兴黄酒在北方市场上卖出‘五粮液’的价格，并已成为高档酒的代名词。”塔牌绍兴酒有关负责人介绍说，现在，在北京、沈阳等一些北方市场中，塔牌已成功站稳脚根并拥有一定的市场占有率；在成都等西南市场和深圳等南方市场上，塔牌也取得了不俗的销量，成为不少当地星级酒店餐桌上的“明星”。
作为省重点项目的塔牌1.5万吨传统黄酒生产基地建设，也在去年如期开发，公司将新征地150亩，总投资2亿元，以增加年份酒储备。今年年底新生产基地完成扩建并投产后，塔牌的发展将再上台阶。在新的发展期塔牌将再创新高，力争两年后销售额突破六亿元。
未来的市场竞争会更为残酷，黄酒强势企业也将在资本层面展开新一轮竞争。对此，塔牌将积极进行资源整合，依靠母公司的强力支持，做好集生产、国内国际市场销售于一体化的工作；同时积极实施股份制改造，引入战略投资者，做大做强黄酒产业，争取尽快加入上市公司阵营。
来源：绍兴网 |