2008年4月22日，"激情欢动，为您干杯"青岛啤酒全球奥运激情征集活动启动仪式暨2008奥运营销新闻发布会在北京中奥马哥孛罗大饭店举行，北京奥组委领导及多位奥运冠军出席了会议。奥运激情征集活动的全球开展，将奥运激情同全民参与紧密结合，无疑为全世界人们提供了一个零距离释放奥运激情、进行互动体验的平台，成为北京奥运会前夕全民奥运总动员的点晴之笔，也是青岛啤酒奥运营销战略中的点睛之笔。

    2008年，伴随着北京奥运的点燃、传递，酝酿多时的奥运激情将全面爆发，而首届"全球奥运激情征集"活动的推出、"CHEERS-CHINA"网站的上线，不仅可以让中国人更好地体验奥运的激情，也为世界人民提供了一个认识、了解当代中国人真实精神风貌的窗口。

    据了解，青岛啤酒组织的这次全球奥运激情征集活动，将面向全球网络用户征集奥运期间记录下的视频、照片、祝福短语等精彩内容，为全世界的人们提供了一个展示激情，分享快乐的机会。同时，征集活动设置了评奖环节，优秀作品的作者还将获赠送奥运门票。

    青岛啤酒公司营销总裁严旭女士在接受记者采访时说："世界增加对中国的了解，就会减少对中国的误解，就会更加支持北京奥运。作为中国品牌在世界市场上的'火炬手'，青岛啤酒愿意通过自己的努力让更多的人了解中国。全球奥运激情征集活动将提供一个充分展示北京奥运会盛况的平台，让世界人民更好地了解奥运、了解中国。"

    随着北京奥组委领导、青啤领导和奥运冠军共同揭开神秘啤酒桶的密码，"www.cheer-china.com"网站立刻呈现在人们的眼前，现场的气氛达到高潮，啤酒激情喷出的刹那，CHEERS-CHINA网站正式开通，首页上出现了国家跳水队员、世界冠军郭晶晶、王峰等向全世界发出的呼吁："无论你在哪，不管你是谁，用你自己的方式，与全世界一起分享激情、见证奥运、为您干杯！"虽然他们因集训而不能到达现场，但他们激情澎湃的征集宣言让在场人士为之振奋。

    据了解，CHEERS-CHINA网站是以图片、视频这些世界通用的语言形式进行传播，而这些图片、视频大部分由网友亲自拍摄并自发上传，这样不仅北京奥运会现场的奥运激情能够得以全球传递，世界各个角落的奥运激情都能够第一时间通过互联网传遍世界各地。

    另据青啤营销总裁严旭女士介绍，2008奥运年，青岛啤酒的奥运营销已经进入关键的"释放激情年"，青啤将更加注重体验、互动。除了全球奥运激情征集活动外，青岛啤酒·CCTV·倾国倾城、青岛啤酒-我是冠军、奥运大棚车、奥运体验中心等众多释放激情的活动将陆续上演，青啤力求全方位，多视角的为消费者提供近距离接触奥运，分享激情，共同展示的平台，全球奥运激情征集活动将成为青岛啤酒前几年奥运营销活动的点睛之笔，青啤要以激情与快乐的方式，来打造未来具有全球竞争力的国际品牌。