今年，被业界誉为“中国啤酒的一方乐土”的广东啤酒业却遭遇了滑铁卢。2007年全省平均吨酒利润跌至最低，已不足百元，平均为99.4元，低于全国平均水平。而华润雪花啤酒(广东)有限公司(东莞厂)的产量则由2006年的5.8万千升猛增至2007年的14.45万千升，增长1.5倍，是广东省产量增幅最大的厂家。
是什么动力成就了东莞雪花的“深圳速度”广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新认为，首先，得益于雪花全国化的操作思路，使雪花迅速成为全国性品牌，从而深深影响了广东的消费者。回眸广东啤酒市场，不乏青岛、燕京等全国性品牌，但也有珠江、金威、百威、喜力、生力、嘉士伯、麒麟、金星、蓝带等区域性品牌，而雪花到来之初就是以全国化的眼光操作市场，并不图一时之利，这使雪花迅速占领了东莞消费者的心智，快速打开了市场销路。其次，为迎合消费者求新、求异、更清爽、更健康的消费理念，华润雪花东莞厂发挥其技术优势，研制开发了雪花干啤等新品。这是华润雪花啤酒产品开发的又一新亮点，为推进市场拓展做出突出贡献，最终使东莞雪花快速成就了“深圳速度”。 |