青啤启动奥运激情征集活动。
日前，旨在促进全民体验奥运激情的“2008青岛啤酒‘激情欢动，为您干杯’全球奥运激情征集活动”正式启动。与此同时，作为活动交互式传播与互动体验平台的CHEERS-CHINA网站也隆重上线。这标志着青岛啤酒2008年奥运战略的全面升级拉开大幕。
业内人士分析认为，青岛啤酒的奥运营销，从“我是冠军”、“奥运大篷车”，到“倾国倾城”，再到如今的“奥运激情全球征集”，活动形式在变，参与人群在变，但不变的是其倡导的“全民奥运，全民体验奥运，全民互动体验奥运激情”的奥运公民责任。
如何让更广泛的人群参与与体验、支持与传播2008奥运，一直是青岛啤酒开展奥运营销活动的核心，同时也是其三位一体营销的出发点。基于此，“奥运激情全球征集”让全民奥运理念又有了更进一步的意义。活动本身在空间上更具国际化视角，不再局限于中国，而是将全民奥运的触角伸向了全球各地，打造全世界人民共同的奥运狂欢；在时间上，真正实现了即时传播、实时互通；在沟通上，充分利用图片语言在世界范围的共通性以及网络平台的互动性。如获成功，这次活动将是一个集地利、天时、人和于一体的全民奥运大联欢。
近日，益索普(IPSOS)的跟踪调研报告显示，在奥运营销期间，消费者购买青岛啤酒的意愿从54%增长到75.7%，第一提及率增长30%以上，位居所有奥运赞助商之首。 |