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10亿俱乐部的基础来自哪里？

10亿俱乐部不是凭空跳出来的，白酒历史上为什么会出现如此大规模的集体10亿？

宏观经济刺激消费旺盛

国家统计局公布的2007年全年经济数据中， GDP为246619亿，增长11.4%；全年居民消费价格指数（CPI）上涨了4.8%。全年城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%。GDP分季度看，一季度增长11.1%，二季度增长11.9%，三季度增长11.5%，四季度增长11.2%。分产业看，第一产业增加值28910亿元，增长3.7%，回落1.3个百分点；第二产业增加值121381亿元，增长13.4%，加快0.4个百分点；第三产业增加值96328亿元，增长11.4%，加快0.6个百分点。

正是宏观经济的持续走强，市场销售增长较快，增速呈现逐步提高的态势。全年社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%，提高3.1个百分点（12月份9015亿元，增长20.2%）。分城乡看，城市消费品零售额60411亿元，增长17.2%，加快2.9个百分点；县及县以下消费品零售额28799亿元，增长15.8%，加快3.2个百分点。分行业看，批发和零售业增长16.7%，住宿和餐饮业增长19.4%。限额以上批发和零售业大类商品零售中，石油及制品类、汽车类、建筑及装潢材料类、家具类、家用电器和音像器材类、服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类、体育娱乐用品类均增长20%以上。

另外，消费价格上涨较快，全年居民消费价格上涨4.8%，涨幅比上年提高3.3个百分点，其中，城市上涨4.5%，农村上涨5.4%。食品、居住价格上涨是拉动价格总水平上涨的主要原因。分类别看，食品价格上涨12.3%，拉动价格总水平上涨4.0个百分点，而酒类产品上涨为5%，高出了平均涨幅。同样，宏观经济的增长带来了消费者的收入增加，城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%，加快1.8个百分点。在这样的情况下，收入增幅大于了消费价格增幅，民以食为天，对于食品饮料行业，白酒的增长就不难解释。

中产阶级初步形成

如果说政务与商务消费催生了高端和超高端白酒，而对于区域性品牌的崛起，则与以小企业主为主的“老中产阶级”有密切关系，这部分老板很多是改革开放中发家致富起来的，他们中有城市人口，也有大量从农村涌入城市的成功者。另外，大规模的工业经济带来了大量的中高薪职业需求，这就是我们所说的以白领职业为主的“新中产阶级”。“新中产阶级”普遍受过高等教育，多数是领取薪水的白领雇员或自谋生路的自由职业者，靠自己的管理技能或专业知识吃饭。

据国家信息中心数据显示：未来五年，中国将有两亿人口进入中产阶级消费群。按照这样的发展速度，中产阶级对于酒水的消费需求则多表现在中高档酒方面，而处于中高端价位的白酒品牌大多是部分老名酒和二线新锐品牌，比如五年口子窖、百年牛栏山、双沟珍宝坊、洋河蓝色经典的海之蓝、西凤六年、丰谷特曲等这样的产品，已经成为中产阶级消费的主要对象，从而带动了中高价位白酒的迅速扩量，也才有了西凤、四特、今世缘、牛栏山等这样的10亿级企业。于是，行业中有人大胆预测未来白酒消费格局是橄榄球状，即高端与低端量小，中高端白酒消费量最大，也就有了多达十多个十亿级规模企业。

白酒行业总体利好

正是窥视到中国新一轮经济崛起的势头，自2006年五粮液发动涨价以来，高端白酒连涨三年至今仍未停止涨价脚步，而后的茅台、水井坊、国窖1573接过涨价接力棒，汾酒、洋河等品牌跟进涨价。当有多少价可以再涨不再成为企业担心的话题时，区域强势品牌衡水老白干、宋河、西凤直接转向高端市场。

涨价很大程度上使整个白酒消费水平依次上行漂移。如牛栏山将30多元的珍品系列划入了流通型产品，通过对百年系列的提价，将主战场转向了100元以上的区间，从而使得更多小酒厂在中低价位又活了下来，一大批如京王子、京都二锅头在100元以下重新振作起来。

从数据上看，2007年我国高档白酒消费量在2.6万千升左右，而行业预计市场饱和量在3万千升左右，所以，未来两三年内，行业对于高档白酒还基本处于供不应求的阶段，白酒量价齐升的形势还将延续一段时间。正是在价格越高越好卖的消费心理驱使下，二三线企业均摧城拔寨于高端，同样分得了一杯羹。于是，加快产业升级与产品结构调整成为了白酒的首要任务，并使得企业赢利能力大大提高。

在行业总体利好的大背景之下，一些原本在区域市场具有一定竞争优势的企业，寻找到了自己的机会，通过推出中高档产品，强化市场深度占有，从而为进入10亿俱乐部扫清了障碍。