日前，麒麟啤酒有限公司金鼎工厂全面竣工,这个年产能力20万吨、注册资金达7400万美元的新厂的落成，预示着又一大型啤酒生产基地在广东正式崛起，标志着麒麟啤酒图谋珠三角核心版块的“野心”已经显现。
据麒麟啤酒有限公司董事长兼总经理筱泽康夫在接受本报记者采访时表示，广州、深圳等珠三角一线城市对于麒麟啤酒有着巨大的魅力，麒麟啤酒会在经过系统的战略谋划后，对广州、深圳等珠三角核心板块进行中长期的市场功略。
三大品牌战略初显成效
据了解，日本麒麟控股公司成立于1907年,是日本最大的啤酒生产企业。1996年11月麒麟啤酒珠海公司成立，麒麟啤酒正式进入华南市场，在一直竞争激烈的华南市场，麒麟啤酒取得了较为辉煌的业绩，在短短十年之内成为了珠三角西岸地区的销量第一的啤酒生产商。为了配合麒麟啤酒市场的快速发展，2005年底,日方和珠海市签订增资扩产协议,在金鼎兴建投资总额5亿元人民币、占地20万平方米的生产基地。截至目前,新厂区已全面竣工投入使用,规划生产能力40万吨,投产初期生产能力可达到20万吨。而在竣工当天麒麟控股株式会社会长荒莳康一郎、社长加藤壹康等日本麒麟集团高层亲赴珠海为金鼎工厂的落成剪彩，充分体现了日本麒麟高层对新工厂的重视。
筱泽康夫表示，广东市场作为全国啤酒的战略核心地位，对于麒麟啤酒来说有着重要的意义，在如此激烈的广东市场，麒麟啤酒通过“海珠”、“麒麟”、“澳门”三大品牌的差异化路线，成功在广东市场站稳了脚跟，并目前年销售额仍保持着每年10%以上的递增。
筱泽康夫表示，根据麒麟品牌的细分策略，“海珠”品牌主要面向珠海、中山、江门等珠三角西岸地区，在珠海本土的市场占有率达到了六成，在中山的市场占有率也达到了三成以上：“麒麟”品牌的“麒麟纯真味”啤酒主要针对广州、深圳等高端市场，“澳门”啤酒则主要针对澳门及中国内陆市场。
瞄准珠三角核心板块
虽然目前麒麟啤酒在珠海、中山、江门以及澳门等地取得了较为优秀的业绩，但是也面临着新的增长瓶颈。分析人士指出，麒麟啤酒在上述区域内的市场占有率已经较高，再加上全国各大品牌啤酒的渗透，麒麟啤酒在上述区域内的增长空间并不大，因此，要想在广东市场再次获得快速的增长，就必须以来麒麟“纯真味”在高端市场的突围。
实际上，麒麟啤酒也充分意识到了这点。2004年开始，麒麟“纯真味”高调进入广州市场，虽然一直推广力度很大，但是从目前的市场反应来看，并不是非常理想。
筱泽康夫也承认，广州、深圳等一线城市，具有着稳固的消费群体，广州有珠江啤酒，而深圳则有金威，且这些区域的市场推广成本都相对较高。因此，针对珠三角一线城市需要制订中长期的战略规划。
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