“市场对高酒价都有恐高症，给经销商的利润率是合理的，我们会继续贯彻茅台酒终端限价令。未来白酒消费总量略有下降或平稳。”贵州茅台灵魂人物、集团董事长季克良日前在一次私人会晤时表达了自己的担忧。这被行业研究员理解为茅台今年内不太可能再次提价。

　　知情人士私下透露，交流中季总谈到了一个极其重要的判断。“因为经历过1989年、1998年的经营危机，他非常谨慎看待经营风险，居安思危提出‘十年周期’的看法。认为风险无处不在，比如当年政策要求17大名烟名酒不上餐桌、中午不许喝酒、假酒案、经济冰点等等都是风险。今年恰逢又一个十年，外部环境也出现了类似问题。”为了应对可能的风险，茅台决定“不挖老窖，不卖新酒”。同时，以前预收账款按照老价格发酒的做法也全面停止。当然，这样一来半年报业绩难以超预期。

　　对行业景气同样谨慎的还有五粮液。尽管地震导致四川本地对手剑南春的今明两年供应量出现短缺，市场份额“额外”增加，但五粮液公司人士仍对记者表示，将继续“控量保价”的策略。

　　招商证券著名分析师朱卫华认为，剑南春让出市场份额，对五粮春这一价格略低的五粮液系列酒来说是个机会，不过五粮春酒只有4000多吨的年销量，对公司增量贡献有限。

　　前述基金研究员更指出，五粮液控量保价其实暗示了行业的量价齐升不如2006、2007年那么容易。从营业税金率来看，白酒行业07年报、08一季报分别下降2.4和1.1个百分点，这表明白酒企业这两年的提价主要体现在销售公司给经销商的环节上，生产公司给销售公司的价格可能上调很少。（节选自《高端白酒或又遇“十年之劫”》）