华润雪花的广告传播与品牌塑造在助力雪花10多年快速成长中功不可没，但并非完美无缺，甚至可以说是瑕瑜并见：

　　第一，关于足球代言。在选择与何种体育运动项目结合方面，雪花啤酒存在着问题。早在1998年雪花啤酒进入四川时,华润雪花请来了足球明星杨晨做形象代言人，这是华润雪花首次在央视为其单一啤酒品牌投放广告。华润雪花试图把“畅享成长”与足球放在一起做。然而，从2001年开始中国贬值最快的是什么？是中国的球市。原来的球市产值是100亿，现在锐减到10亿，贬了90%。以前是“爱球及乌”，现在可以说有点“恨球及屋”——品牌传播可以结合足球，但是不要结合中国足球，这样的足球代言对雪花的负面影响显而易见。

　　第二，关于“畅想成长”。在品牌塑造上，华润雪花目标是把市场定位在20～35岁的年轻人群身上，配合“雪花啤酒，畅享成长”的广告语迎合这部分消费者的心理需求。然而研究中发现：在一定规模消费群体样本里，“成长”这个概念是属于19岁以下、大学生以下、5岁以上的这个特定层次的群体所独享的。照这样看，莫非雪花只是想把“雪花”啤酒卖给5～19岁的群体？这不是与啤酒主流消费群体背道而驰？其二，单纯地描述“成长”，啤酒作用中的酒精刺激及其豪爽激情是难于表述出来，男性的本性也难于表现；其三，“成长”不具备中高档品牌的色彩，只有类似“社会精英”的“即将成功”才能给消费者带来高档高等的感觉；其四，“成长” 过于空洞，不具备鲜明、强势的文化内涵，也没有明确而坚实的落脚点，让消费者来深化记忆。可见“成长”定位不适宜做全国性品牌，雪花自设了“成长”的瓶颈。

　　第三，关于世界杯足球赛广告。2006年度世界杯足球赛期间，雪花啤酒的广告让人看起来有点莫明其妙，复杂难解。里面的台词——“没人赞助我球鞋，我蹦的也不高。但是咱也不简单啊，咱国家赢了我们一样骄傲”。此话很值得推敲，咱国家足球哪赢了？这个广告分明是在说雪花啤酒不是中国货，要么就说明雪花啤酒的广告策划人员都不是中国人。这不是让无法在世界杯中从容角逐的中国人感到反胃？

　　第四，关于“非奥运营销”。时下，华润雪花一直在标新立异地推广“非奥运会营销”概念，一时和者甚众。但一些专家不以为然，华润雪花“非奥运会营销”其实是一种“示弱”，为什么青啤、燕京都上了，华润雪花却选择退缩？这不是自己把自己排除在“啤酒三强”之外吗？而相应的华润雪花“长江之源探险活动”却又雷声大雨点小，令人有些雾里看花，不明要义所在。