如今，我国以其较快的经济增长速度和广博的市场吸引了众多外企的目光，跨国并购在我国已成为一种普遍经济现象。勿庸讳言，跨国并购对我国企业的发展产生一定的积极作用，其主要作用表现在有利于打破国内企业发展的资金、技术瓶颈，优化我国产业结构，提高国内企业的管理水平等。因此国内企业往往也想凭借外资并购来谋求更大的发展。但是，天下没有免费用的午餐，在我们为外资规模不断流入而欣喜的同时，也不难发现，许多原为大家所熟悉的国内名牌在被外资参股并购之后逐渐从市场上销声匿迹，难觅其踪；有的即使在市场上抛头露面，也是名存实亡，其状岌岌可危。以下例子当为我国啤酒业所警惕慎行。

在饮料市场上，国内原有8大碳酸型饮料公司已有7家被可口可乐、百事收编，外国品牌市场占有率达90%%以上，国内品牌仅剩下健力宝；洗涤用品市场上，全国4大年产超8万吨的洗衣粉已有3家被外企吃掉了，宝洁公司如今在中国洗发品市场已占60%以上的份额；在软件业上，微软的操作系统软件占到了中国市场份额的95%；在胶卷业上，柯达在中国胶卷市场的份额在收购了民族产业最后一个堡垒乐凯后，已达70%。于是在外企并购的大潮中，许多当年国人耳熟能详的品牌如活力28、熊猫洗衣粉、扬子、香雪海冰箱、红梅音响、天府可乐、永久、北冰洋等都被外企打入了“冷宫”，如今还有不少现有的名牌正渐步入这一行列，这还不包括众多的地方名牌。残酷的事实说明，很多中方品牌不仅没有在外资并购中壮大自己，反而被削弱，最终走上了一条“慢性自杀”的不归路。我国啤酒业会不会也走上这一歧途？越来越多的迹象表明，我国啤酒业已一脚踏入这一漩涡。

外资毁灭式的品牌并购方式

外资并购中方品牌后，往往会根据自己的发展战略，采用不同的动作方式来削弱中方品牌，主要表现为以下几种：

一是取得控股权，掌握决策权。外企在并购中方企业时会力争取得对企业的控股，然后在制定公司发展战略时往往做出对中方品牌不利的决策，如减少对中方品牌的投资和技术革新，压缩中方品牌产品的产量，对自己的品牌则全力支持。缺乏创新的中方品牌会渐渐失去生命力并最终陨落。于是，中方企业就沦为外企品牌的加工厂。有的外企并购之初就取得控股权，如法国达能控股娃哈哈和乐百氏（严重而言，娃哈哈、乐百氏不够是达能全球化下的一个分公司、加工厂，虽然尚保留“名份”,但赚大头还是外方），有的则是利用中方企业资金不足的弱点，在日后经营过程中逐步加大自己的资金投入，增加自己的股份，以降低中方所持股份，通过扩股，达到挤股、逼股目的，最终取得对合资企业的控股权。数据显示，合资企业中，中外方股权比例从最早的75：25变成60：40或50：50，现在甚者变成20：80或10：90，在经济欠发达的地区，外资比例早已不限。拥有控股权的外企掌握着企业决策权，并最终控制了中方品牌的命运。有些外企虽不直接介入经营管理，但一旦中方管理不善，面临亏损，外方就可根据条款罢废中方，另起炉灶。二是控制渠道和促销。即使外企不能控股，但它们会利用中方企业的疏忽和无知，轻而易举地掌管合资企业的销售和促销环节，从而控制了企业的两大命脉。外企会利用渠道推出自己的品牌产品，为本方大搞促销活动，而将中方品牌搁置一边。没有渠道的支持，中方品牌便无法进入市场；没有强有力的促销，消费者会逐渐将其淡忘，中方品牌就这样渐渐丧失了生命力。再有一种就是买断中方品牌的使用权，从而另种渠道控制中方命脉，这里不再赘述。

重擎起保护民族品牌的大旗

企业并购是跨国公司扩大企业规模，在东道国市场取得市场优势地位最便捷的途径。尽管企业并购并不当然削弱损坏市场的成长和竞争，但在很多情况下企业并购已给市场竞争带来负面影响，特别是同行业企业并购会导致特定市场竞争加剧，企业数量锐减，市场集中度提高，甚至出现少数跨国公司把持市场、垄断市场的局面，从而破坏所在国经济。

突出问题的是，跨国公司并购对我国市场竞争的重大深远影响，尚未引起国内足够重视。究其原因，开放引资似乎远比国企改革更为便捷有效地解决地方和部门的利益需求。近年来，吸收外资基本上成为地方官员政绩的至高或者说是唯一的指标。君不见许多地方官员纷纷出洋引资，随意割让国有资产，不惜剥夺封杀地方内地企业的参与竞争机会。在一些地方政府规定的貌似平等的用资本规模和产业经验堆砌起来的高门槛上，“国退民进”的政策自然转成了“国退洋进”的现实，以前“保护民族产业”的口号再也懒得喊。如此行之，若干地方政府和政府若干部门将以全球化开放的名义与国际资本事实上合谋瓜分几十年来形成的产业垄断利益，而这本是全社会民众的经济利益。我国的本土产业整合和在全球经济中的潜在竞争力只能依靠本土的中央国企和无数中小民营企业集团联合培育产生，在与全球公司竞争中壮大发展，而不能再一味欢呼“国退洋进”了。

在给予外资优惠长达二十年后，我们应当给予中国的企业以更大的机会和更好的待遇，无论是国有还是民营的，多年呼吁的国家经济安全的要义正在于此。所幸，我国已经认识到跨国公司带来的负面影响：阻碍竞争并制造垄断势力。新华社援引不愿意透露姓名的消息人士报道，国务院法制办公室和相关机构正在考虑起草一份反垄断法。面对跨国公司大肆的并购，政府将出面有所作为并制止不良行政行为，这对我国绝多数企业来说这是个利好的消息。

而面对洋啤的毁灭性并购行为，我国啤酒企业所要做的就是要挺直腰杆，不为五斗米折腰，提高品牌保护意识，力争对企业的控投权，保持品牌独立使用权，提高品牌管理创新能力，不要让品牌受损受伤而最后夭折。

面对外资并购、合资，于企业于政府，都要慎行!