随着高端葡萄酒市的发展，酒庄酒俨然成为了热门的消费趋势，而张裕凭借四大酒庄的强势出击，不仅获得了先入为主的优势，还为中国高端葡萄酒市场做了个局，迫使相关“人员”先后跟进。在这样的环境下，中粮酒业也加大了在酒庄酒方面的投资比重。2007年9月23日，中粮君顶酒庄盛大揭幕，酒庄3款全新东方葡萄酒高调亮相，“世界名庄俱乐部”同日成立，这所有的一切都昭示着君顶酒庄在中粮酒业的战略部署中身居要位。

据相关人士的介绍，君顶酒庄的开业是中粮集团意图加大葡萄酒业务投入的标志。实际上，“君顶”也是中粮继“长城”之后推出的第二个品牌，市场定位直指高端市场。结合长城年份酒的“落幕”与星级干红的“上道”以及第二阶段奥运战略的启动，中粮酒业看来已经下定决心着力开发高端市场，而“君顶”则将作为中粮对高端葡萄酒的全新诠释来开拓公司另一段旅程。对于君顶酒庄的诞生意义，中粮酒业的总经理曲喆给出了如此解释：“中粮集团旗下中国食品板块的葡萄酒业务单元，近年来一直保持着快速增长，随着国内市场的成熟和全球业务的扩张，中粮集团旗下中粮酒业将进一步完善战略布局，通过打造君顶酒庄，开创中国高端葡萄酒新纪元。”

据了解，君顶酒庄的营销模式主要有欧洲传统的酒庄直销、期酒销售和会员俱乐部、专卖店模式这几种，其中，会员俱乐部是君顶酒庄真正独特创新之处。根据君顶酒庄“掌门人”陈云昌介绍，君顶酒庄将依靠长城品牌覆盖全国的市场网络，与各级加盟商共同建设以会员俱乐部、专卖店为营销平台的销售渠道，在2010年前建立15家会员俱乐部和200家专卖店，直接面对消费者主销世界名庄(中国)俱乐部会员酒庄的产品。为了加快君顶酒庄高端品牌形象的建设和推广，同时配合创新型渠道模式的运作，今年4月底，君顶酒庄正式成立“中粮君顶名人会”。作为君顶酒庄会员俱乐部的最高形式，“名人会”的会员将主要由政界、商界及科学艺术领域获得极致成就的知名人士组成，旨在提升君顶品牌的高端形象。中粮方面对于君顶酒庄的定位是世界级酒庄，并赋予了在新世界、旧世界之外，君顶代表着“第三极”纯正东方美酒的定位。所以，从某种意义上来看，君顶酒庄的诞生也代表着东方高端葡萄酒兴起，与其他同类酒庄酒独立开来。