| 从10个白酒主产区来看,以2003和2004年的发展轨迹为参照,阵容最为庞大、市场前景最为乐观的二线名酒主要分布在湖北和安徽。这两大板块是二线名酒最为活跃的地区,可谓之“两大阵营”。
把老名酒黄鹤楼不计算在内,湖北的二线名酒主要有:枝江大曲、稻花香、白云边、诸葛酿演义等;同样,不算古井贡,安徽的二线名酒主要有:口子窖、皖酒王、高炉家、迎驾贡、老明光、金坛子等等。单从二线名酒企业的数量上来说,安徽比湖北略强,整体优势明显。
从市场来看,上述两大板块的二线名酒均处在高速发展时期。按照湖北白云边集团有限公司常务副总经理熊小毛的话说,“贵州没有茅台不行,四川没有五粮液不行”。言下之意,一个板块是否具有整体优势,必须有一个领军企业。
湖北的四大二线名酒以及安徽的“六大金刚”,谁是各自板块的领军者似乎还不便下结论。
首先看湖北。四大品牌各有可圈可点之处:单从销售收入来说,枝江大曲摘了“头牌”;诸葛酿演义酒2004年不仅在湖北襄樊市及其周边市场完成了2亿多的销售收入,而且省内与省外“两相呼应”、同步推进的战略使得诸葛酿演义酒在白酒战略市场——广东取得了“开门红”;稻花香2004年完成历史上最大规模的人事等战略调整之后,发展后劲似乎更猛了;白云边改制之后稳步增长,形势看好。金剑营销总裁李建华也说,二线名酒中“白云边、口子窖值得我们学习”。
再看安徽。依托“盘中盘”模式的口子窖成为多达10个以上区域市场的领导者,它正将此优势向更多的区域市场“移植”;皖酒王在广东多年连续增长,福建、海南也成为皖酒王最重要的根据地;高炉家在南京等区域市场势不可挡;金坛子作为最近两年在安徽冲出的一匹黑马,销售收入也逐年攀高。
如此梳理下来,我们发现,未来的二线名酒“部落”之一就在湖北和安徽。 (吴冕) |