豫酒曾经有过怎样的辉煌历史？为什么当时能够如日中天，盛极一时？豫酒又是怎样走向衰落的？现在，豫酒是否已经走在曙光初现的复兴之路上？怀着再现辉煌的梦想，豫酒还要走多长的路？

曾经辉煌的豫酒阵营

20世纪90年代中期，是豫酒阵营最辉煌的时候。很多人通过中央电视台的广告对河南酒业有了最直观的了解：“东西南北中，好酒在张弓！”“东奔西走，要喝宋河好酒！”“天下美酒多，宝丰酒好喝！”“赊店老酒，天长地久！”

在电视台、报纸、户外广告等轮番轰炸之下和一片叫好声之中，河南酒业气势如虹。据了解，当时河南的白酒、啤酒、葡萄酒行业众厂林立，有数百个酿酒企业。酿酒工业成为全省工业经济的支柱产业。在国家白酒领域的十七大名酒中，河南省宝丰、宋河占据其二；张弓、林河、伊川杜康、汝阳杜康跻身于银质奖行列；而作为生力军的仰韶、四五、赊店以及姚花春、富平春、皇沟等酒发展迅速，都有一定的知名度。作为葡萄酒，民权五丰葡萄酒也是国家名酒。

1998年，河南酒类中仅白酒产量达42.42万吨，全国排名第四，上缴利税5亿多元，形成了全国著名的“豫酒板块”。这一年，成了河南很多酒厂非常怀念的一年。

谈起曾经辉煌的原因，国内知名的酒业专家闫治民认为，河南酒业本身就具有丰富的文化资源、市场潜力、地理位置和质量等优势。

在文化资源上，河南是中华文明的发源地，历史悠久，文化深厚，杜康、仰韶、赊店、张弓、宋河、卧龙、睢州等白酒品牌都具有深厚的文化沉积，这是省外其他品牌所不具备的。

在市场潜力上，河南是全国第一人口大省，无论是城市还是农村，白酒消费量都很大。

在地理位置上，河南地处中国内地腹地，纵横东西南北，交通便利，市场辐射力强；河南白酒企业在发展外省市场上具有得天独厚的地理优势。

就质量而言，杜康、宝丰、宋河等品质在业内是响当当的，在全国多次质量评比中名列前茅。

在知名度上，杜康、宝丰、宋河、仰韶等豫酒品牌依靠过硬的质量，在赢得无数荣誉的同时，也在国内消费者中赢得了几乎是家喻户晓，无人不知的知名度。

熊玉亮认为，除了河南酒业自身的几大优势以外，地方各级政府的支持也非常重要。

诸多因素成就了豫酒曾经的辉煌，但在辉煌的表象下面，潜藏着重重隐忧。

衰落中豫酒黯然魂销

也许正暗合了盛极必衰的道理，从1998年之后，河南酒业逐渐走下坡路。省内和国内一些著名的酒业专家都已察觉到豫酒面临的重重危机：随着市场竞争的升级和产大于销、供需关系的严重失衡，加上国家宏观调控政策对其的限制，机制僵化、市场反应呆板、适应能力差的原先的某些优势企业在新一轮的竞争中必然处于劣势地位，同时一大批新生力量的崛起也大大加剧了现有酒业格局的瓦解并促使新格局的形成。