据《西澳人报》2005年7月25日报道，澳大利亚葡萄酒和白兰地协会（Australian Wine and Brandy Corporation）日前将中国列为澳洲葡萄酒的下一个主要出口市场，并拟在澳中自由贸易谈判之前提出相关推广计划。

澳葡萄酒和白兰地协会的下属战略营销部门——澳葡萄酒出口协会，日前与澳外交贸易部澳中自贸谈判工作组举行了会面，并提交了一份向中国出口澳洲葡萄酒的计划。根据该报告的内容，有关在中国建立澳葡萄酒品牌形象的计划正在拟定之中，而有关市场准入问题、政府机构、进口商和分销商、媒体以及其他市场力量的研究也在进行之中。预计有关中国市场的完整评估报告明年6月将会出台。

从葡萄酒的消费量看，中国目前人均年消费量仅0.2升，大大低于世界标准。从中国的国情看，中国消费者似乎更愿意接受啤酒和粮食白酒，而中国超过65，000公顷的葡萄园种植也主要集中在偏远地区。但是，作为世界人口最密集的国家，中国无疑是个葡萄酒消费潜力很大的市场，预计未来五年内中国葡萄酒消费量将有可观的增长。随着西方饮食文化的传播和中国人均收入水平的不断提高，葡萄酒作为一种时尚已被越来越多的年轻一代和相对富裕阶层所接受。