“2006CCTV黄金资源广告招标会”已于18日在央视梅地亚中心多功能厅举行。作为最大赢家的中央电视台，在本次招标会中狂收58.69亿元，比上届增长6亿多元。
虽然参与企业众多、竞争激烈，但企业一掷千金的现象并未频繁上演，多数标段的投标额相差不大，甚至出现多家企业多次重标的现象。对自身实力的评估以及营销策略的深思熟虑，使得这场品牌大战变得更为理性。
本届招标会的组织者、央视广告部主任夏洪波说，和去年相比，本届招标会的标底普遍上涨，参与企业数量也比去年增加20%。招标的标的物中，除了传统的“黄金”时段外，2006年的“世界杯”和央视“青年歌手电视大奖赛”也被纳入招标范围。
“黑马”频出，是本次招标会最大的特点。除了传统的食品日化、家电医药等行业之外，四大国有商业银行悉数到场，参标银行达到6家。中国人寿、中国平安等3家保险公司也参与投标。医药企业、汽车、润滑油及建材行业依然涌跃。此外，地域特征明显的湖雪面粉、IT行业中的雅虎中国、出版业中的《英语周报》等企业首次参加投标，使得本届央视广告大会的竞争更为激烈。
参标企业的地域比上届有所扩大。除了盛产“标王”的长江三角洲、珠江三角洲外，地处中西部的内蒙古、贵州、云南、陕西等省区也有多家企业参与竞标。
参与竞标的企业结构也更为合理。除了传统的民营企业外，大型国有企业、外资企业和股份制企业也广泛参与。国字号的企业如中国移动、中国联通、中国电信以及中石油、中石化、中海油各自旗下的三家润滑油企业，和民营企业同台竞技。而宝洁、联合利华、高露洁，以及肯德基、麦当劳等多家外资企业组成的“跨国军团”，则是本届招标会的一道亮丽风景。 (令伟家 董素 玉聂焱) |