随着市场竞争的加剧，酒类品牌市场的逐步细分，婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播较为广泛的大蛋糕，越来越被众多的酒企所看重，甚至被一些中小型酒企看作是启动区域市场或团购市场的利器，一时间，上到国内高端白酒品牌，下到地方白酒企业纷纷进入婚庆酒行列。婚庆酒市场特点如下：

容量大，市场发展空间巨大。随着婚庆酒市场蛋糕越做越大，婚庆酒开发、营销逐步成为众多酒商占领市场的手段，有数据显示，我国每年有接近1000万对新人结婚，仅河南一个省每年就有60万对新人结婚，按每对新人婚宴消费喜酒2000元钱计算，该省每年产生的婚庆喜酒消费可达到12亿元。如此大消费量十分诱人。

市场逐渐细分，婚宴酒有利可图。随着酒类市场竞争加剧，企业为了在市场份额的争夺战中取胜，不断挖掘适合不同消费者需求的产品，市场细分遂成为酒类业发展的主要方向。婚庆酒作为细分市场的产物，其巨大的市场容量、竞争相对平和的特点都是其利润来源的支撑。

暂无垄断品牌，成为强势可能性大。由于目前婚宴酒市场介入的品牌不多，垄断性品牌还为出现，所以对任何一个品牌来说成功的机会均等。

但产品命名、外观包装、品牌诉求的同质化也是婚庆酒市场亟待解决的主要问题。品牌产品的命名同质化。“XX喜酒”、“XX缘酒”这些婚宴酒的命名严重缺乏创新，导致品牌个性化突出不明显；各类婚庆用酒的包装几乎都是千篇一律的大红底子，加上一个大大的双喜字，或还在喜字旁边点缀几串鞭炮，单调而无新意；众多的婚庆用酒产品感性诉求肤浅，只是站在“红双喜”、“好日子”、“缘”等观点上诉求，庆贺新郎、新娘成婚之日，产品缺乏诉求的延伸和消费群体的延伸。

目前国内婚庆酒运作较好的品牌主要有两大类，一类是以金六福为代表的在全国市场都运作较好的品牌，这些品牌凭借其较好的品牌力，强势的品牌形象，再加点媒介拉动在国内整个婚庆酒市场上拥有不少支持者；另一类是以今世缘为代表的区域强势品牌，这些品牌通过在具体操作和售后服务等方面的优势，加上在区域的强势影响力成为区域市场的霸主。