婚宴作为中国传统习俗对婚姻认可的一种形式，是一对新婚夫妇新的生活的开始，也是远亲近邻、亲朋好友团聚的宴会，为了能使一个婚宴办的好，婚宴举办之前全家对该办什么、要买什么、用什么酒窦开始计划起来，婚宴市场消费具有以下特点：

消费目标相对明确。由于消费者婚宴准备时间相对较长，充分准备下，消费时相对目标明确。但明确的目标下就会对多所选产品更挑剔，包括产品包装、品牌形象、企业知名度等各个方面有要求。

要求产品喜庆色彩浓重。婚宴图个喜庆，所以所选产品的在产品名字、包装、颜色等方面需要更突出“喜庆”特色。

跟风、攀比心理存在。但婚宴市场上各个家庭需求不完全一样，但是为了体现自己的价值，消费者多会学习或看别人怎么做，然后在此基础上加入自身的需求，实现自己婚宴的价值。在考虑别人的同时，口碑效应逐渐显现，一般多数人看好的品牌往往市场销售较好。

消费时间相对集中。一般婚宴的举行多集中在节假日，如五一、十一或周六周日这段时间，在三四级的农村市场除以上时间外农闲日相对集中。