据中国茶叶流通协会的相关统计数据表明，2006年，四川全省产名优茶3.98万吨，占全国总量39.16万吨的10%，名列云南、福建、浙江之后，位居第4；名优茶产值11.5亿元，占全国186.88亿元的6%，名列浙江、云南、福建等省之后，位居第6。其出口、创汇的情况却差强人意，出口量仅占全国28.6万吨的0.35%，名列浙江、福建、湖南等省之后，位居第12，出口值占全国48746万美元的0.41%，位居浙江、福建、湖南等省之后，与广西并列第11位，且出口创汇值有每况愈下的趋势。
作为一个产茶大省，四川茶叶如何叫响自己的品牌，走出盆地，走向全国乃至世界，无疑成了当前四川茶叶界乃至整个四川经济作物的发展重心。
沦为“名茶”原料
四川是最早利用和栽培茶树的地区之一，自古就有“蜀土茶称圣”的美誉。远在两千多年前，茶叶在四川就成为商品设市销售并销往其他地区。“羌马与黄茶，胡马求金珠”。从雅安出发，经泸定、康定、巴塘、昌都到西藏拉萨，再到尼泊尔、印度，历史上的茶马古道见证了川茶的繁荣。
“其实在上世纪80年代末，川茶在全国仍保持着令同行们羡慕的质量和信誉，产量稳居全国二、三位。”省茶叶行业协会秘书长龚长乐介绍说，但是自上世纪90年代开始，各地区大大小小的企业开始着眼于自身利益，只管追逐产量，不顾茶叶质量。为了谋求眼前利益，企业和企业之间相互杀价，甚至有的产地出现茶叶交易价低于采制成本价的恶性竞争情况。“四川茶叶再多，也经不起这样的折腾啊。”龚长乐不无感叹。
在采访中，记者了解到，名山县作为产茶大县，在2005年前共有200多家生产加工茶叶的企业，不少企业生产、加工能力薄弱，有的就是纯粹的家庭小作坊，一个人、一口锅、一把铲子就能加工一批茶叶。这些小作坊加工出来的产品品质差，农药残留物更是不能达标。
“川茶历史悠久、品质优良是得天独厚的。可惜加工技术不高，好货外流，造成四川好茶当原料卖。”龚长乐为记者举了一个业内尽知的例子，每到春茶大量采收的季节，省外一些企业看中四川茶叶的量大价廉，纷纷入川低价收购，精加工后摇身一变成为“名茶”，转手之间价格就翻了几番。高品质的川茶竟然成了外省“名茶”的填充料。
品牌意识缺位
“造成川茶现在这种局面的原因很多，但最关键的还是品牌问题。”采访中，不少茶叶专家感叹道。据省茶叶行业协会调研发现，近年来，四川茶叶品牌多、名牌少，存在着散、乱、杂的局面。无论实力大小，大家争相做“名茶”、“优质茶”，茶叶质量难以保证。这样一来，不仅没能造出几个在全省、全国叫得响的名牌，反而两败俱伤。不良茶商甚至铤而走险，仿冒逐利。据介绍，在2005年以前，省内打出“竹叶青”招牌的企业大大小小多达30多家，各企业之间竞争无序，产品出了问题就相互推诿，“竹叶青”这一品牌一度在市场上缺乏公信度。“好在现在经过大力整顿，生产‘竹叶青’的企业只留下8家，且大多实力不凡。”省茶叶行业协会副秘书长谢诗鉴说。
“四川茶叶长期以来品牌多而知名度不高。大多企业也不具备品牌意识。”西南民族大学茶叶研究专家张友教授分析道。截至目前，四川省茶叶共有25个著名商标，但并未形成如浙江龙井、福建铁观音、云南普洱似的拳头品牌产品。好不容易有了“竹叶青”这样一个中国驰名商标，其产量也远远满足不了市场需求。
走产业集群化道路
茶叶行业问题凸现，引起了四川省委、省政府的高度重视。2007年，省委、省政府加强对茶叶行业的关心指导，对获得中国名牌产品、中国驰名商标、中国出口名牌的企业，我省给予一次性100万元的重奖。“竹叶青”则成为第一位获此奖励的茶叶企业。
政策扶持，企业积极行动。“叙府龙芽”、“龙都香茗”及“仙芝竹尖”等先后在成都的大街小巷、各大超市开设连锁店铺，以扩大市场份额；雅安茶厂、吉祥公司、友谊公司等企业奔赴北京、上海、广州闯市场；北川佛泉等企业积极参加各类展销洽谈会议，已与德国有关方面签订了10吨的出口合同；“绿昌茗”冲破“绿色壁垒”，产品顺利出口日本，取得不俗业绩。
“川茶企业长期固守分散加工、销售的生产模式，重复添置落后生产设备，使用落后生产方式，不能形成拳头产品，产品品质、品牌自然很难提高。”省茶叶行业协会副秘书长谢诗鉴认为：“我省茶叶行业要壮大发展，适合走川茶产业集群之路。”他分析道，川茶的内在品质经得起市场检验，目前，以四川5大名山为集聚核心的川茶产业集群已基本形成。有人形象地比喻说，峨眉山茶天下秀，青城山茶天下优，蒙顶山茶天下名，翠屏山茶天下鲜，大巴山茶天下香。实际上，四川省产茶区茶叶品质较高的还有很多，如成都周边的邛崃山脉、龙门山脉、蓥华山脉，九寨沟水滋润的平武、北川、青川等，都有高山绿茶。高山绿茶，特别是经国际认证的有机茶，有供不应求之势。“这样的市场变化机遇，应当抓住。川茶行业要进一步提高集群的组织化程度和经营管理水平，完善产业链，加强政府培育引导，提高品牌效应，才能促进川茶产业集群获得更大规模的发展，提高整体国际竞争力。”谢诗鉴强调。
“四川省茶业基础牢固，优势明显，只要指导得当、措施得力、工作到位、宣传到家，相信我省茶叶一定能尽快改观，走出低谷，重振雄风。”业内专家对四川茶叶的未来充满了信心。
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