领军黄酒兵团 带动行业腾飞

“我们此次投标央视一是为了实现自身品牌的提升，更重要的是希望与同行企业共同传播黄酒美名，渲染黄酒氛围，共同做大黄酒市场。” 此次代表“会稽山”举牌的东风酒业总经理助理宣贤尧中标后如沐春风，他认为，“会稽山”是黄酒鼻祖，又是黄酒行业的领头雁，对于促进行业的发展，“会稽山”义不容辞。

黄酒与德国啤酒、法国红葡萄酒并列为世界三大古酒，但是因为其与地域文化和消费习惯发生着千丝万缕的联系，千百年来形成了深刻而相对狭隘的区域根基，使得其在全国酒饮料市场中处于劣势。无论从产业规模还是产品销量来看，黄酒与白酒、啤酒和葡萄酒三大酒类相比相距甚远。

众所周知，黄酒与其它酒类优势可谓举不胜举。深底蕴——黄酒体现的是文明，承载的是历史；高营养——内含21种氨基酸，是其它酒类的数倍；低酒度——性醇和，暖胃养身。这一切都与国家酒类发展的产业政策和世界酒类消费趋势绝妙契合。在所有酒类中，黄酒税赋最低，黄酒拥有了国家对行业的大力支持。

正如东风绍兴酒有限公司老总傅祖康所说，“做黄酒一定有很好的未来，黄酒市场一定会迎来真正的爆发期。”黄酒的市场潜力无可比拟，近年来，它一再获得资本市场的青睐，业外、业内资本纷纷涌入黄酒行业，黄酒获得规模化发展的契机，产量大幅提升，据2004年行业报告数据，黄酒产销量约180万吨，2004年上半年同比增长达39％。

然而黄酒行业的弱势不容小视，冲破各自为阵的区域市场，改变消费习惯和创新营销思路是其必须跨越的障碍。消费习惯是人们多年的积淀，往往根深蒂固。电视广告是覆盖范围最广且与消费者沟通层次最深的推广方式，通过招标资源，传递黄酒的文化信息，将黄酒的功能植入消费者心智资源，可以潜移默化地培养消费者的习惯。

如今，“酒香不怕巷子深”的古言早已失去现实的光环，“酒香亦需勤吆喝”成为不争的事实。其它酒类行业的成功经验给予黄酒企业无数启示，越来越多的企业意识到了品牌传播对于酒行业的巨大作用。当白酒、啤酒、红酒，一浪接一浪声势浩大推动大众消费时，黄酒在沉寂多年时整装待发。此次以会稽山为首的黄酒行业实现集体突围，运用央视媒体的传播力塑造品牌，黄酒军团异军突起已经成为不争的事实。相信借用全国性权威媒体这一平台，像“会稽山”这样的品牌将逐步实现区域品牌向全国品牌的蜕变，以庄家拉动散户之势，率先领跑，黄酒市场越来越大，将在酒业市场中分得更多的份额。2006年，黄酒的市场引爆器将真正启动，届时整个行业将共享胜利的果实。

曾经波澜不惊的黄酒行业，已由小富为安的春秋时代进入诸侯纷争的战国时代。业内专家指出，黄酒行业将进入高速增长期，在这种迅猛发展的势头下，必将出现竞合态势，新一轮洗牌可能出现。财经专业媒体《新财富》曾对这种竞争态势做出评论，“优胜劣汰的最终结果是少数一两家全国性黄酒厂商和具有区域市场优势的企业将共同分享利润。”而在品牌的传播声音上超过竞争对手，才有可能快速超越对手。黄酒行业呼唤领导品牌，会稽山此次亮剑央视，将借用央视的强大传播力，实现“会稽山”品牌新的突破。

“众人拾柴火焰高”，黄酒行业的市场份额将急速增大，白酒、啤酒、葡萄酒三分天下的格局必将结束，“酒业第四极势力”黄酒业将迎来整个行业的春天。