五粮液的获胜是中国名企今后商标争夺战的一个范本。

“不在意”会损失惨重

五粮液集团有关负责人表示，五粮液集团一直十分重视自己的品牌建设。为了维护中国白酒大王的声誉，从2002年开始，五粮液陆续终止了与不少白酒企业的合作，以全力保护五粮液名牌商标。尽管如此，侵犯五粮液商标权的事件仍有发生。据四川超凡商标事务所国际代理部部长朱静介绍，韩国的商标申请人不仅是恶意抢注，还完全复制了五粮液的汉语拼音作为申请商标。在韩国律师事务所的协助下，经过三申三辩，五粮液才获得胜诉，可谓是险象环生。

业内人士表示，这类以抢注商标为“职业”捞取好处的群体正在壮大，让企业防不胜防。而当自己的商标在海外被抢注时，有的商标持有者交钱上了重要一课 甚至对此事毫不知情。对商标权的“不在意”会让众多品牌蒙受巨额损失。据悉，注册一个商标只需几千元，如果因商标没有及时注册而需从别人手中买过来的话，则需付出几倍的代价，万一引起商标纠纷，时间和金钱都无法估算。

交钱上了重要一课

五粮液分管销售的董事陈显煌表示，五粮液是国内酒业的知名品牌，发展势头迅猛，从九五期间到2004年，公司创下了销售收入平均增长40%的神奇速度，2004年，曾实现销售收入138亿元。除了内地市场，海外市场也是五粮液不可或缺的市场，五粮液集团通过在海外实行区域代理制，同时采取一些促销手段(包括调整产品售价等)，吸引众多海外消费者购买，目前出口创汇已超过1000万美元。陈显煌说，除了传统的五粮液酒出口外，五粮液系列酒如青梅酒、五粮醇等也走出了国门，主要出口到日本、美国、加拿大等地，其中韩国也是其重要的出口市场之一。陈显煌表示，如果这次维权失败，即意味着五粮液进军韩国、国际市场之路被阻断。产品不能以原有的商标进入当地市场，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成无法估量的损失，给企业经营增加成本。

五粮液及其代理方表示，作为白酒行业首次跨国商标案的胜诉，这次相当于交钱上了重要一课。同时也警醒了国内知名企业，在全球经济一体化市场的今天，要特别重视商标注册的地域性和周期性，商标注册和保护更应作为品牌先行的必要手段，如同战争中的粮草一样，“兵马未动，粮草先行”，秉承“自愿注册原则”和“申请在先原则”，企业应对已经在他国进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，对即要打入他国市场的商标提前、及时注册。其次，适当构筑防御性注册：根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受职业商标炒家的侵害。再次，加强海内外市场监测：企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议，同时委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。

回放

2001年12月31日，一名韩国人将五粮液汉语拼音“WULIANGYE”抢先注册成商标。2003年1月23日，韩国官方发布相关公告，同年2月14日，代理五粮液品牌有关商标业务的四川超凡商标事务所发现了抢注行为，同年2月19日，五粮液提出异议书，并出具了五粮液不仅在中国也是国际驰名商标和品牌，且使用在先的证据。

然而，韩国的注册方在2003年5月的答辩中认为，该商标在韩国不是驰名商标，因此不是恶意注册，不存在误导消费者的问题。调查后发现，该韩国注册方同时还抢注了红星二锅头的“红星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及张裕三鞭酒的“三鞭”等中国商标，存在着恶意抢注的嫌疑。经过14个月的拉锯战和三个回合的举证，2004年4月20日，韩国商标总局否定了被告关于“五粮液”在韩不知名、注册不存在误导的辩解，作出了“驳回韩国注册人注册申请”的最终裁定。品牌价值达269亿元的“五粮液”终于夺回自己的商标权利，并已将其中文标识和汉语拼音向韩国商标总局提出注册申请。