今年的国内饮料市场显然又是一个不平坦的赛季。记者日前获悉，可口可乐一款名为“零度”的无糖可乐已经悄然在广州市铺货，并将于3月份正式与媒体见面。而在布局碳酸饮料市场的同时，可口可乐与雀巢公司联合推出的“原叶”系列茶饮料即将于两月内登陆广州。

尽管是一对饮料界出了名的欢喜冤家，但同为碳酸饮料巨头，在现如今的中国，可口可乐和百事可乐的身影却不时地闪现在同一个战壕――非碳酸饮料。

事实是，虽然非碳酸饮料是未来饮料市场中令人无法忽视的一块大蛋糕，但在激烈的竞争中任何一家企业都无法预知自身的将来。不过对于可口可乐和百事可乐来说，这点问题尤为突出――中国市场中不断崛起的茶饮料、凉茶以及水产品从四面八方涌来冲击着两位靠碳酸起家的饮料巨头的心脏。

是守株待兔，还是打一场市场争夺战？可口、百事近年来对非碳酸饮料市场的频频发力已然说明了答案。

●新兴市场在碳酸型饮料中的强劲表现掩盖了其在成熟市场中的实际下滑状况。“但目前可以看到的是，无论是新兴市场还是成熟市场，非碳酸饮料的成长速度都是非常快的，基本上达到两位数以上的增速。”

●该款无糖可乐应该是可口可乐“zero”系列的引进版。该产品自2005年年底起开始售贩，在亚洲前三个市场分别是韩国、中国香港、中国台湾。“zero”在其他地区销售持续成长趋势。

●可口可乐在国内销售的碳酸型饮料品牌有五个，分别为可口可乐、健怡可乐、雪碧、醒目和芬达；而非碳酸饮料品牌则有酷儿、美汁源、健康工房、茶研工坊和雀巢冰爽茶等，如加上此的两款新品，非碳酸系列品牌数量将正式超过碳酸饮料。

●广州百事可乐饮料有限公司公关经理黄洁明对记者表示，公司此前曾经推出过类似的无糖碳酸型饮料“百事可乐极”，但目前尚未接到总部有关新产品上市的通知。

“零度”、“原叶”冲击市场

新春刚过，可口可乐便迫不及待地在广州各大商超放下一枚棋子。记者日前在逛超市时发现，一款名为“零度”的黑色包装无糖可口可乐已悄然出现在货架上。记者随后联系上可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯副总监赵彦红，对方证实公司确将于近期推出新产品，但因产品尚未上市，其表示目前不便透露更多信息。

记者从知情人士处了解到，该款无糖可乐应该是可口可乐“zero”系列的引进版。该产品自2005年年底起开始贩售，在亚洲的前三个市场分别是韩国，中国香港和台湾。据可口可乐台湾分公司行销经理许秀娟表示，虽然低卡可乐与原味可乐相比只有1/10的销量，但由于消费者对无糖饮料需求持续增加，“zero”在其他已销售国家有持续成长趋势。

记者从外其包装上看到，这款可口可乐在醒目位置打上了“无糖，依旧可口可乐”的标语，但据记者从消费者处了解到的信息显示，这一颠覆传统可乐口味的新产品目前获得的评价参差不齐。部分消费者认为该款产品口感不如传统可口可乐，但也有消费者对此表示接受。

而在给传统可乐产品带来新意的同时，可口可乐今年还将在非碳酸饮料市场中再度出手。记者从消息人士处获得确切消息，经过几年的精心准备，可口可乐将于近日启动进军茶饮料市场的步伐。一款由可口可乐和雀巢联合推出的茶饮料“原叶”将紧随“零度”登陆广东市场。消息人士对记者表示，可口可乐此番推出的新款茶饮料的上市时间很可能在夏天到来之前的4月份，以此推算，其铺货时间应该在3月份左右。

但记者未在市场中看到可口可乐最大竞争对手百事可乐在相关市场当中有相应的举动。广州百事可乐饮料有限公司公关经理黄洁明对记者表示，公司此前曾经推出过类似的无糖碳酸型饮料“百事可乐极”，但目前尚未接到总部有关新产品上市的通知。