上周日，可口可乐公司正式在中国大陆推出旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”，广东成为这一新产品率先登陆的市场。在新产品上市新闻发布会上，可口可乐中国饮料有限公司品牌总监薛锦在接受记者采访时表示：“碳酸饮料依然是可口可乐在中国最大的系列产品，本次推出新的碳酸饮料目标在于继续扩大公司在国内碳酸饮料的市场份额。”
新品价格略高于传统产品
据了解，“零度可口可乐”与传统的红罐可乐最大的不同在于前者是无糖产品，可口可乐公司以阿斯巴甜代替了蔗糖，但口味上并没有明显的不同。
据广东太古可口可乐有限公司粤东营运中心市场总监Jason介绍：黑色包装的“零度可口可乐”早于今年一月已率先在广州市便利店与消费者见面，接着三月在广州、深圳、东莞及珠海上市，在大卖场、超市、便利店等现代渠道和传统渠道中售卖。“零度可口可乐”上市后，将推出355毫升易拉罐和600 毫升随我酷包装，供本地消费者选择。
对于新产品的定价策略，Jason透露：“不同的销售渠道，价格会有所不同，以传统的士多店为例355毫升易拉罐装零售价大约在3元左右，而600 毫升则是3.5元，新产品的定价比目前的红罐产品略高，但是依然是大众化的产品，公司方面并没有刻意将产品定位提高。”
而对于日前有媒体报道指可口可乐系列产品全面提价，可口可乐中国区公共事务及传讯副总监赵彦红表示：“目前几乎所有原材料的价格都有了明显上涨，可口可乐已经承受了一年多的涨价压力，其它一些饮料品牌的出厂价也有近一成的上涨，而可口可乐的产品只是作了微调。”
另外，薛锦向记者还透露：“零度可口可乐”将成为可口可乐在中国市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是该公司2008年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作。“零度可口可乐”凭借着“无糖，依然可口可乐”的特点，必将在国内饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起又一新浪潮。
公司欲借新产品抢地盘
据了解，“零度可口可乐”已经在全球50多个国家上市超过2年，在国际市场的表现让可口可乐方面对于它在国内的销售前景充满信心。据薛锦介绍，广东是新产品上市的第一站，未来这款产品还会向全国其它市场推广，而之所以会选择广东作为新产品的“出生地”，是因为广东的碳酸饮料市场销售在全国来说是首屈一指的。
广东太古可口可乐有限公司高层对“零度可口可乐”在广东的市场前景也表现得十分乐观：“去年，广东太古可口可乐以出色的销售业绩，成为了可口可乐中国系统销量最大的装瓶厂。今年，‘零度可口可乐’率先登陆广东更是具有重要意义。我们相信通过广东优秀的执行计划，结合‘零度可口可乐’在其他国家和地区成功上市的经验，必将加速广东当地可乐类产品的销量，有助于我们继续扩大本地碳酸饮料市场的份额。”
算上“零度”目前可口可乐公司在国内销售的可乐系列碳酸饮料已经有三种，包括传统的红罐可乐、健怡可乐及零度可乐，新产品的出现会否削弱原来产品的市场份额呢？对此薛锦表示：去年三月，“零度可口可乐”于香港上市后，受到香港人民的喜爱，在去年9月的一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐品类产品的销量比之前同期有双位数的增长，而这一增长新产品的贡献很大，新产品的出现并没有在原来的消费群里抢客，而是扩大了消费群，有更多的人喜欢喝可口可乐公司的产品。
市场推广不遗余力
对于新产品，可口可乐方面可谓是充满信心也寄予厚望，而为了达到预期的销售量，可可乐在市场推广方面可以说是不遗余力，姚明及易建联将同共代言其新产品。
在终端方面，目前新产品已经渗透到一些传统的士多店，而在广州等广东主要市场的大超市新产品早在今年一月份已经上市。另外，为了宣传新产品，可口可乐公司还会举办一系列的路演及赠饮活动。 |