做为带头大哥，可口可乐新品零度无糖可乐的上市自然吸引营销眼球。老醉的观点是，不得已而为，有瑕疵有硬伤。
零度可乐的推出，实质上应该说是不得已而为之的事情。众所周知，汉堡＋可乐组合，如今已经成为垃圾食品的代名词，以至于在可口可乐的老家美国康涅狄格州，3年前就下令禁止高热量碳酸饮料，这是一个不得已；可口可乐为了给品牌制造神秘色彩，总是拿神秘配方说事，增加品牌的传奇色彩，而无糖可乐的推出，无疑承认原来的神秘配方中就有糖（焦糖色），破除长期以来形成的品牌内在神秘感，这是另二个不得已。
从目前的营销组合来看，零度可乐依然延续最牛体育明星＋广告轰炸的战略，不见出格。不过通过研判，暴露出来了几个问题值得探讨和关注。
一是黑色调。零度可乐采用黑色调包装，越看越象当年健力宝推出的黑乎乎的“爆果汽”，走叛逆路线，“谁说无糖不能好味道，尝了就知道”，利用青年少的叛逆心理，和当年爆果汽“要酷、要炫、要不同，就买我”玩另类异曲同工。从风格看，不能不让人怀疑，零度可乐是不是就当年健力宝团队搞的“爆果汽”版可乐。
二是零度两字。零度可乐采用双商标策略，除“可口可乐”外，在零度可乐罐体包装上，零度的又下角标注商标二字。不过，商标专家王浩指出，零度可口可乐涉嫌侵犯中国企业的商标权。
王浩查询发现，可口可乐在产品上突出使用了“零度”文字，而在可乐、汽水等商品所属的商品国际分类第32类3202类似群，已有大连宝源食品有限公司在先注册的零度商标，该商标申请于2003年2月17日，于2007年12月28日核准注册，注册号为3458926，核定使用商品为：汽水等。
王浩认为，可口可乐公司在产品上使用的“零度”商标和上述大连公司在先注册的零度商标构成类似商品上的近似商标，可口可乐涉嫌侵犯中国企业的商标专用权。
与此同时，老醉冷振兴也发现，“零度”商标，早在2005年1月17日，华润雪花啤酒（武汉）有限公司申请过黑体“零度”文字可乐商标，不过目前已经无效。感觉“零度”可乐还是在捡雪花的漏。
作为营销教科书中的常客，营销带头大哥，可口可乐最初中国化时候，用福娃形象，曾让人耳目一新；不过今年零度可乐的中国推广，总感觉是带着伤，仓促上阵。
(冷振兴) |