■绝对伏特加：为何忠诚于“福”字？
　　
2005年春节，“绝对伏特加”在中国市场推出了一个新版广告，广告画面中，消费者能清晰地看见一个中国老百姓司空见惯的“福”字。这一下子，几乎引起了很多中国消费者的注意。“福”在中国文化传统中，是“喜庆”、“幸福”、“好运”的“寄托”，是人们祈祷的最高标准。当“伏特加”烙上一个令13亿中国人熟悉的“福”字时，自然缩短了“绝对伏特加”与消费者的距离，原来国际著名品牌还有如此周到的品牌思绪。很难得，这是一种营销转型思维。

绝对伏特加，作为全球知名度很高的奢侈品牌。在很多消费者看来，是绝对的经典和尊贵。但对中国消费者来说，因传统饮酒习惯方式的差异和对文化认同的差异，总有一份依赖本土文化和消费习惯的特点存在。即便是全球一流的品牌，在中国市场要取悦于消费者，不得不重新考虑中国消费者这种传统文化和习惯的依赖性和依赖程度。

营销是什么？我以为，让消费者接受自己和改变消费者的习惯，是市场营销的根本所在。尤其是当愈来愈遭遇营销2．0变革时，营销更多需要与消费者主动建立沟通和重视消费者愈来愈主动的消费变革和发展。

洋酒，把中国文化和表现中国文化的字符融入到它们早已根深蒂固的品牌文化中，已经成为一种必然。2005年春节，绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）专门为中国市场量身定做了的绝对“福”特加春节广告及中文网站，足以证明了这一趋势的存在。

将中国的“福”字定为2005年春节绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）的品牌传播主题，很好地抓住了消费者的“心”。“福”在中国含祝福及财富之意，在新年到来时常常被倒写，寓意“福到了”。

绝对伏特加把这一独特的文化含意融合到了它自1980年来一直在美国使用的以酒瓶为视觉核心的系列广告当中。

绝对伏特加的酒瓶上印上“福”字，在广告页的上面倒印“绝对新年”。当读者将广告反过来读标题时，就可以看到“福倒（到）”了。不仅“福”到了，绝对伏特加的美酒也“倒”了，美酒随祝福送到千家万户！尤其值得一提的是，为了与目标受众更好的实现互动，绝对伏特还建造了高达5米的大型户外旋转灯箱，画面即为平面广告主画面，下方有一ABSOLUTVODKA标志性的瓶形孔，路人经过时可以将手伸进去，红外线感应后，灯箱会发生180度的旋转画面完全翻转，也即“出手，酒倒福到”。

如果说，“福”字广告是抓住消费者“心智”的关键话，那为了与目标受众更好的实现互动，绝对伏特于新年期间在新天地南里建造出高达5米的大型户外旋转灯箱，画面即为平面广告主画面，下方有一ABSOLUTVODKA标志性的瓶形孔，路人经过时可以将手伸进去，红外线感应后，灯箱会发生180度的旋转画面完全翻转。以及用中文架起“绝对”沟通的桥梁绝对伏特加闻名全球的英文网站每日吸引着上百万的“绝对”fans和网络迷们驻足观赏，留连忘返，则是吸引消费者“冲动体验”的创新所在！

中文网站将极具中国新年文化的剪纸、焰火等与绝对伏特加的三大风格美妙结合。互动式的剪纸祝福Email、绝对“福”倒、海报桌面下载、绝对烟花屏保体现了绝对伏特加向广大中国fans所传递的“新年祝福、绝对分享”。