酒水行业目前处在包装开发的高峰期，由于众多酒水厂家没有清晰的品牌战略规划，在利益的驱使下，都想通过华丽的包装来改变销售局面。但是众多厂家在品牌缺失的情况下开发产品，总是看不清楚方向，不知该何去何从。通常是在市场上看到哪个产品好卖，就拿这个瓶子将自己的酒标往上一贴，然后再找家印刷厂制作一个外包装，这种例子在酒水行业比比皆是。

品牌赋予了包装生命

每个成功的品牌都有它的内涵，每个成功品牌背后的故事、文化、历史、工艺都承载着这个品牌的个性。上面提到的厂家肯定不知道产品力的打造更应该遵循这种规律。产品形象承载着这个品牌的内涵，消费者第一眼看到它、喝它、使用它，就是源于对产品外在包装的兴趣。产品包装本身就是品牌内涵传递的最佳工具，产品包装是品牌传播的第一货架，是一个移动的传播物。但也只有当产品包装做好后才可以帮品牌加分，才会让品牌更具有号召力和感染力。飞人谷产品力研究中心十多年来一直专注于产品力的打造。飞人谷独创酒水行业产品开发五步法，成功地找到了在品牌策略指导下实现产品包装与品牌内涵更精准的对接办法。

应该说品牌赋予了包装生命。飞人谷深信，做好一款产品，必须洞察消费者与品牌的关系，产品与品牌的关联。飞人谷认为，只有对市场深刻认识了，才能做出差异化的产品包装，才能超越竞争对手。

飞人谷一直认为，白酒产品必须完成自身的静态销售力，静态销售力是打造产品力价值链最关键的环节。产品力的打造是目前白酒品牌成功的第一个关键点。飞人谷多年努力研究出的产品开发五步法，就是针对市场竞争的需求，把产品包装开发建立在市场研究、品牌策略、产品定位、产品创意、产品测试上，有针对性地实现最精准的产品包装开发方法。

包装给予产品静态销售力

静态销售，是指当产品放在货架上时，产品处在静态中；而消费者能在众多商品中找到你的产品，就因为你的产品是“万绿丛中一点红”，消费者能立刻被产品包装所吸引。产品完成自我销售的全过程，我们称之为静态销售。静态销售的成功之处在于能精准对接我们的目标人群，产品包装凸显吸引力，让消费者在瞬间产生购买冲动，并让人买后觉得花这个价钱是物有所值。

产品包装在货架静态销售中所传达的视觉性和观赏性要求设计者在品牌内涵的挖掘上必须是独到的。它与品牌定位必须是一致的，它的个性与人一样，必须有血有肉，是一个完整的产品。

产品与品牌定位成功对接的典型例子有水井坊、酒鬼、舍得。可以说水井坊的产品包装，将历史与酒坊工艺文化结合得天衣无缝。酒鬼酒的首创——麻布袋装陶瓷瓶，演绎了一个无上妙品的酒鬼境界。而舍得酒的产品包装，也体现了中国传统文化中的中庸思想，舍与得的哲学文化体现在整个产品的内外，阴阳的对比色块将舍得的品牌定位精准对接到舍与得的智慧。这几款包装极具代表性的高品位白酒产品，让它们在货架静态的销售中尤为抢眼。

飞人谷产品力研发中心至今已完成了数百款产品开发，如川酒板块的舍得酒、金银剑南，苏酒板块的今世缘婚庆酒，鲁酒板块的扳倒井（井藏系列酒），东北板块的榆树神系列酒，徽酒板块的锦龙御川酒，超高端龟龄集养生酒，湘酒板块的韶山元生真龙酒等等经典产品都有飞人谷智慧的痕迹。我们期望能服务更多的白酒企业，提升整个白酒产品的竞争力。