一、行业运行综述

4月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。

二、市场状况分析

１、区域市场分析

重点区域市场价格分析

在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3月平静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45o西凤酒和53o汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。

2、主流品牌价格分析

调查的主要品牌中，价格变化较大的几个品牌分析：

今年春交会结束后，白酒的行情出现了较大的波动。从4月15个城市的采样结果来看，有11个品牌出现了不同程度的下跌，这说明白酒已经进入销售淡季的序曲。本月各品牌表现为高档白酒价格上涨为主，低档白酒价格下跌的态势，说明白酒淡季来临后，高档白酒突出品牌优势，追求更高的利润；低档白酒利用价格优势，寻求更多市场份额。

三、行业热点分析

1、散装白酒质量问题严重

本月厦门工商局在辖区内对查获的1000多斤用酒精兑水的散装白酒进行当场销毁时，发现店主所说的35度白酒一点就燃。说明这些散装白酒存在严重的质量问题，势必对白酒市场的发展造成恶性影响。

2、假冒白酒生产批号也是假的

4月某一天南京市质监局在对一家销售假冒五粮液的海鲜酒楼进行检查时，发现假酒中有一瓶白酒的批号与供货商送来的批号相同。可以看出现在假酒已经发展到生产批号也假冒的程度。

糖酒快讯市场分析中心认为，由于白酒行业进入门槛相对比较低，白酒创新技术发展很快，很多酒企急功近利，大量采用外购散酒或食用酒精勾调产品，盲目扩大产量。虽然这些企业短期内在市场上可以“嚣张”一阵子，但很难持久。白酒企业只有确立理性的战略观，通过提升企业核心竞争力，打造消费者崇敬的品牌形象，才能在市场上长期生存下去。

3、白酒厂家不吝千金竞买“进场权”

如今白酒市场竞争愈发激烈，南京白酒市场上，部分品牌为了获得一家酒店的“进场权”不惜竞价出“进场费”。其中某徽酒品牌为了争取一品牌在某大酒店内1年的“专场促酒权”竟然出价80万元。

4、商务部成立酒类管理专项部门

本月18日，商务部市场运行司综合业务处处长孔令羽在接受记者采访时表示，商务部正在筹备建设酒类管理专项部门而且不久将会成立。该部门是针对目前酒类市场上生产、流通环节管理混乱等现象成立的。

四、行业竞争状况
1、白酒行业龙头企业竞争态势分析
2、白酒行业新品开发状况分析

糖酒快讯市场分析中心认为， 3月白酒企业在糖酒会上集中推出新品后4月白酒行业新品开发步伐趋缓，主要集中于高端产品，其中五粮液本月新推出的一款68°白酒更是创下国内白酒度数新“高”。关税下调后洋酒对白酒市场的冲击和白酒未来发展走向高端的趋势，预示我国的白酒行业新品开发将向高档化集中。

五、发展趋势预测
1、步入淡季，白酒市场销售开始降温，厂家的促销活动开始减少。
2、白酒厂家的新品开发速度减慢，开发的产品向高端集中。
3、部分白酒企业将通过调整产品价格和推出新品，将产品向高档转变。
4、国内白酒市场管理法规的进一步完善，区域白酒市场的规范活动加强，白酒市场环境趋于改善。

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（分析执行机构：糖酒快讯网市场分析中心）

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