2006年，沈阳市消费品市场运行保持了繁荣活跃、平稳增长的发展态势。消费增速加快，市场供应稳定，价格稳中有升。全市社会消费品零售总额实现1048.7亿元，同比增长14.6%。其中吃的增长14.9%；穿的增长14.1%；用的增长14.6%。全年居民消费价格总指数为103.5，同比增加2.8个百分点。

据对全市32家百货、超市、专业店等大型商业企业全年的商品销售调查，共实现商品销售额139.2亿元，比上年增长13.8%，占全市社会消费品零售总额的13.3%。其中：中兴大厦实现24.5亿元、商业城集团19.4亿元、兴隆大家庭13.2亿元、联营公司6.7亿元、新玛特7.8亿元，家乐福11.6亿元、乐购7.6亿元，国美电器10.4亿元、苏宁电器6.1亿元，大型商业企业在该市消费品市场中仍发挥着主导作用。

一、2006年消费品市场运行特点

（一）消费需求继续增长，消费总量稳步提高

2006年是“十一五”计划的第一年,也是该市消费品市场继续快速发展的一年。该市消费品市场发展稳中有旺, 全年社会消费品零售总额实现1048.7亿元，超额完成年初提出的实现社会消费品零售总额1034亿元的目标任务。消费品市场快速发展的主要因素：一是政策力度加大。国家、省、市对促进流通业发展、扩大内需促进消费出台了一系列政策引导和支持措施，加大了推进流通现代化和开拓城乡市场的力度，对消费增长发挥了重要推动作用。二是居民收入增长加快，消费信心和消费能力增强。2006年该市工资性支出达到296.7亿元，同比增加11.4%；该市对城市贫困居民增加了补助；城市居民人均家庭总收入比上年增加16.1%。三是会展经济有效拉动了消费。去年该市成功的举办了世界园艺博览会，吸引了国内外及省内的大量旅游宾客来该市，明显的提升了该市消费中心城市的地位，有效的拉动了商品销售的增长。

（二）假日经济热点持续，有效拉动销售增长

以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的假日经济，有力地扩大了消费需求。各企业紧紧抓住节日市场的有利时机，以文化、情感、服务促进销售，开展了一系列丰富多彩的营销活动，不仅使假日经济特征明显，而且也使全年促销活动好戏连台。据监测，春节期间7家大型百货总销1.8亿元，平均增长23%。五一节期间，在对28家商业企业汇总调查看，本期商品销售为3.2亿元,比去年同期增长15%。国庆节期间，11家大型商业企业实现商品销售2.9亿元，同比增长12%。

（三）大型企业扩张加快，经营竞争日益加剧

年初元月就有大福源二店开业；当月16日又有五洲、华联、东舜在太原街开业；三月有国美、苏宁各新开一个新店；四月卓展购物中心、世纪华联开业；七月苏宁又新开一个店；九月中兴运动休闲广场开业；十二月家乐福五店开业。在大型商业企业不断新开业的同时，一些企业也在闭店，如华联超市兴工店、新一佳超市、国联维华等由于不同原因相应退出沈阳市场。

（四）市场监测不断加强，把握动态强化调控

在国家商务部的支持下，针对市场商品销售变化情况，进一步完善消费品市场监测体系，给监测企业配发微机联网报表，提高了消费品市场监测的及时性、完整性、准确性。同时，重点加强了肉蛋菜米面油等主要生活必需品的市场监测。在春节市场蔬菜价格上涨及四季度粮油价格上涨时期，监测系统及时准确的反映情况，为省、市政府领导快速决策提供了调控依据。

（五）消费品市场稳定丰富，价格水平稳中有升

2006年，该市消费品市场繁荣活跃，货源充足，供求稳定，在商品销售普遍增长的推动下，消费品价格水平总体呈现上扬的态势。全年消费品价格指数104.7，其中，粮食106.9、油脂115.6、肉禽106.7、蛋类为118.3，蔬菜110.6。另外，在市场上黄金类商品的价格由于受国际金价波动的影响，该市金价由年初的每克160元，上涨到年末每克195元，受“买涨不买落”的传统心理影响，黄金的销量也随之增加。

下半年该市的米面油等生活必需品价格出现明显上涨，引起社会关注。据分析，豆油的价格是受国际市场价格提高的影响，进口的原料涨价，终端商品就水涨船高。大米和面粉的价格上涨，是由于国家放开粮食市场交易，并且农业生产资料价格有升，加之提高农民收入的导向，使农产品的价格有合理的上涨。猪肉和鸡蛋的价格上涨，是属于恢复性的，因为前阶段处于供大于求的市场形势，价格甚至回落到十几年前的水平，影响生产的良性循环，其涨价是一种合理的回归。广大消费者对生活必需品价格的变化总体心态平稳，反应理性，没有恐慌及抢购囤积的苗头和迹象。

2006年，该市消费品市场繁荣活跃，但仍存在一些问题，如城市与农村的市场发展不平衡。该市农村现有人口200万人，占全市720万人口的28%。全年县及县以下社会消费品零售额实现52.3亿元，仅占全市的5%。在该市四个县的商业经营网点中，仅有的是出租档口方式的百货店和不超过千平方米的小超市。一些家电、服装的专卖店也大都是不超过百平方米的门点。在乡、村级的商业网点中，主要是十几平方米的个体食杂店。由于商业经营网点的不发达，直接影响农民生活消费在当地的实现，特别是结婚、节日、喜庆活动等大宗消费，基本是到市内消费。再则，大型商业网点分布存在问题，如太原街地区大型百货高度集中，7家大型百货聚集在方圆不足一公里的范围内，2007年，一家大型外资百货店还将入驻；而象市区北部新兴的大学城、居住区，却没有一个大型百货店，网点布局不合理的问题已经显现。

二、2007年消费品市场分析预测

（一）促进消费品市场发展的有利因素

一是城乡居民收入有新的增加。2006年底，随着公务员调整工资，其它单位、企业和退休职工也普遍提高了人员工资水平和养老金标准；各级政府增加了对贫困居民的生活补助；农村粮食价格的上调，增加了农民的收入。

二是生活消费信心明显增强。今年该市社会保障生活水平继续提高，对困难群体的救助增加，特别是全市经济发展形势看好，地方财政收入达到236.4亿元，同比增长30.3%，将进一步增强全市居民的消费信心。

三是市区扩展人口将带来新的商机。去年该市新成立了沈北新区和细河开发区，市区的新扩展将带来50万新增城市人口，必将拉动市区生活消费的增长。

四是基本建设投资促进消费基金的增长。2006年该市全社会固定资产投资实现1790亿元，同比增长31.3%。特别是该市地铁建设一号线和二号线的陆续开工，投资拉动消费将有新的增加。

五是市场消费环境将得到进一步改善。去年国家商务部发布了《零售商与供货商进货交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》、《百货店等级评定管理办法》等规章，对规范流通市场秩序、增强消费者购物信心将发挥积极作用，从而促进消费的增加。

（二）制约消费品市场发展的不利因素

一是城乡居民消费分流因素的影响。虽然城乡居民收入增加，但在居住、教育、医疗等方面的消费预期仍有很大的制约作用。特别是国家将在今年全面上调水、电、气的消费价格，这些生活刚性支出的增加，无疑会影响居民对吃、穿、用商品的消费。

二是市场消费环境仍有待进一步改善。随着国家对市场监管和整治力度的加大，商品市场秩序有所改善。但部分商品掺杂使假仍很严重，采用虚假广告、虚价打折、返券促销等误导消费者的现象仍然存在，食品安全问题突出，售后服务不到位等，都影响到居民消费信心和居民购买力的顺利实现。

三是大型企业对弈比拼更加白热化。去年已经有多家大型商业企业新入沈城，今年还有几家大型商业企业将陆续开业，在提升了该市东北消费中心城市的同时，也给原有的商业企业带来新的经营压力。比规模、比品牌、比人才、比环境、比服务等，成为经营竞争的焦点。如果没有统一的规则制约，不能共同营造公平竞争环境，也将使消费者的消费信心受到影响。

综上分析，2007年消费品市场发展将是有利条件和制约因素并存。在消费结构升级、城镇化发展加快的推动下，总的运行趋势仍将保持平稳增长的正常态势。