“洋葡萄酒卖不过国产葡萄酒。”日前，河北省石家庄市各大主流超市在统计国产品牌和洋品牌市场占比情况时如此表述。
从有关部门获悉，石家庄的情况只是全国的缩影。近年来，全球葡萄酒业一直增长乏力，法国、西班牙这种传统市场的消费甚至出现下滑趋势，与之相反，中国的葡萄酒消费却在不断上涨。
洋酒占比小，短期内难撼国产酒
河北保龙仓超市石家庄槐底店有关负责人介绍，在该超市，国产葡萄酒毫无疑问占据着老大地位，其中，张裕、长城干红等成为主流产品。他介绍，国产葡萄酒在淡季也能占到100款，在旺季，尤其是中秋节和春节期间，能够达到两三百款，那些礼盒装红酒销售非常好。进口葡萄酒则只有柏家富等几个进口品牌，多数产自法国，其中人头马的葡萄酒销量也无法和国产葡萄酒相比。
石家庄北国超市先天下店有关负责人也表示，在该超市，洋葡萄酒的销量确实无法和国产葡萄酒的销量相提并论，该超市里葡萄酒有张裕、王朝、威龙、香格里拉等多个品牌，进口品牌数量却不算多，不仅如此，张裕、威龙等国产葡萄酒的销量也遥遥领先，整体国产葡萄酒和进口酒两者销售比为70：30。
“中国葡萄酒将迎来下一个黄金十年。”一汪姓葡萄酒代理商如是判断。国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测：尽管目前中国葡萄酒市场规模还不大，但有巨大的成长空间。从2006年到2011年，中国葡萄酒消费量将取得快速增长，年均增长速度将达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿，占亚洲市场的40%，比2006年翻一倍。
洋酒何以打不过国产酒？
前不久，业内权威全球调研机构英国佳纳地亚正式发布了《2007年饮料市场研究报告》，其数据显示，张裕集团2007会计年度的销售收入达6.95亿美元，这一中国品牌已经跻身全球葡萄酒业十强。对于中国葡萄酒的崛起，佳纳地亚分析师Philippe指出，中国的崛起改写了全球葡萄酒业格局，将成为继美、欧、澳之后的第四极。随着中国国内葡萄酒消费的快速增长，全球十强中很可能还会出现更多的中国品牌。
在很多人的印象中，洋品牌的葡萄酒代表着纯正、高雅、情调和浪漫，但是洋酒何以到了中国就浪漫不起来了呢？业内人士介绍，由于法国等国家的葡萄酒产业地域性很强，其企业销量小，品牌意识薄弱，即便波尔多五大名庄也是如此。从目前全球葡萄酒业十强来看，除了张裕外，基本都是国际酒商集团通过收购拥有多个品牌，但真正的全球性品牌很少。此外，渠道体系不畅也是制约洋葡萄酒成长的关键。石家庄北国超市先天下店的有关负责人表示，进口葡萄酒虽然品牌不少，但是代理商并不是整个品牌全部引进，而是挑选“畅销款”引进，这样，在市场上和国产酒相比，进口酒的品牌形象就弱化了许多，而目前国内的消费者，特别是喝红酒的消费者品牌意识一般都很高。不过，IWSR表示，洋葡萄酒在中国主要定位于高端，销售集中于酒店、夜场等高消费场所。高端市场在未来几年将呈现放量增长趋势，所以未雨绸缪，尽早想对策也是国产酒能长期稳固现有市场的关键。
(郭春虹) |