世界杯足球赛将于6月9日盛大开幕，这一重大赛事吸引了千千万万国人的瞩目，借助世界杯这一契机，自3月1日起，金星啤酒集团重磅推出了“狂欢世界杯，激情欧洲游”活动，此活动历经三个月，不仅提升了金星品牌的知名度、美誉度，而且还掀起了金星“新一代”啤酒销售的热潮，让遍布全国各地的金星分公司的产品一度脱销，让我们来回眸一下此次活动的一些经过和片断。

世界杯活动策划的背景

河南金星啤酒集团是从农村市场走出来的“啤酒巨人”，它所独创的“独资建厂、小步快跑、自我复制”的发展模式，广为业界所称道，但作为一二级的城市市场长期以来却一直是金星人心中永远的痛，因此，金星集团要想实现“进城”的愿望，达到“农村包围城市”、提升自我品牌的战略目标，就必须从产品上，从战略、战术上实施突破，在此背景下，2006年新春伊始，金星集团便决定重拳出击。

首先，在品牌传播上，首次投入近亿元，大力度地在中央电视台包括一套、二套、八套特别是五套体育频道在内的主打栏目进行广告热播；其次，又投入巨资，联合中国食品发酵研究所共同研制，推出一款中高档主导产品金星“新一代”。该款产品以激情、时尚的年轻人为主要消费目标人群，采用专利靓女瓶型， 外观独特新颖，引人注目。再次，2006年，第十八届世界杯将在德国隆重举行，而世界杯则是千千万万国人所关注的焦点，关注了世界杯，就相当于关注了中国的体育事业，关注了这一充满着激情的年轻消费群体，因此，选择世界杯，从而“借船出海”，是实现金星集团与目标消费群体近距离沟通与交流，从而提升品牌形象，提升产品档次，促使金星集团顺利从农村突围这一战略转型的有利武器。

6月9日，是世界杯开幕日，因此，金星集团便把本次活动的举办日期定为“3月1日-5月25日”，全国各分公司可根据当地活动实施情况自行灵活安排。活动的要求根据各分公司情况不同，可有不同的组织形式，因此，在金星集团营销总部的统一策划下，“狂欢世界杯 激情欧洲游”活动正式拉开了帷幕。

狂欢世界杯，金星舞风暴

3月18日，是值得河南啤酒消费者永远铭记的一天！就在这一天，金星啤酒集团投巨资举办的“开盖欧洲游”活动首期公开摇奖！

这一天，首批30名赴德国感受足球世界的幸运消费者激情“摇”出。

这一天，中国啤酒史上首开先河的一个1000人的大型观光团的诞生从这一天开始浓浓记录！

摇奖活动在郑州的紫荆山广场举行。

在这一天，宏大的紫荆山突然变得狭小；

在这一天，紫荆山广场突然放射出巨大的磁力，观众从四面八方赶来，汇成一个潮，聚成一个海，一个人流的潮，一个啤酒的海！

据粗略统计，现场客流量达到万余人次。

摇奖活动从上午十点持续到下午4点半，共摇出30名消费金星新一代参与活动的幸运客。两位河南省郑州市黄河公证处的公证员现场公证幸运号码，充分体现了活动“公开、公平、公正”。

借势世界杯，金星超越品牌梦想。一次集体跨国行动，奏响金星争创中国强势品牌的铿锵华章！

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以上就是“狂欢世界杯 激情欧洲游”首期开奖的火热而轰动的场面。一石激起千层浪。首批30名幸运客的摇出，激起了全国各地参与本次活动的热情，在金星集团以及各分公司的借机造势下，活动如火如荼地开展，在这里，我们摘取两则典型的案例，以飨读者。