进入8月，礼品行业展会高峰期随之而来，展会高峰期的到来也间接刺激了慧聪市场的活跃，不论是产品关注度，采购量及供应量都呈现稳步上升趋势。下面，编者即针对展会现场与慧聪市场受欢迎礼品，结合进行分析，得出它们之间共同点及差别：

展会上怎样的礼品更受关注呢？毫无疑问，是具备个性、时尚及实用于一体的产品。展会顾名思义，就是企业把最好的产品拿出来展示，让更多采购者看到、且了解，从而达成订单。在众多的参展商中，脱颖而出的捷径就是产品的个性化。工艺品礼品是一个最崇尚个性化的行业，缺少个性差异，行业将难以生存。但由于礼品行业的企业规模普遍较小，跟风模仿的短视行为屡见不鲜，大大扼杀了部分企业的创新激情。而部分企业为了保护自己企业产品的知识产权，更是在展会以静止拍照作为一种保护手段。为了企业本身及行业的持续健康发展，礼品企业应强化自身的设计创新能力，加强分工协作，生产与众不同的个性化产品。

据编者参加礼品展会分析得出较受关注的产品如下：

1.新奇特礼品 关注度最高

此类型产品统一的特点是，市面上目前没有，外观或时尚、或趣味，能让参观者眼前一亮，进一步产生购买欲望。此类产品在展会不但得到参观者喜爱，也能吸引媒体的眼球，得到很大程度曝光度，起到免费广告宣传的作用。

2.数码礼品 实用系数最高

时下一些商务活动中赠送纪念品，以及年轻人（以80年代出生的为主）之间互赠礼物都开始以实用为主，并兼顾时尚。如年前举行的某商务活动中，主办方选择了电动剃须刀、电吹风等实用的小型电器作为纪念品；在一些范围很小的商务活动中，主办方多数会赠送U盘、多功能计算器、商务通、数码相机等小型的数码产品作为纪念品，而像以前那样送装饰品的已经不多见了。这些纪念品既实用又时尚，参与活动的人普遍反映很好，主办方也因此更容易达到宣传目的。

而在年轻人中，尤其是学历较高的年轻人当中，实用、别致是他们选择礼品时考虑的首要因素。编者在与专门经营数码产品的人员沟通后得知，MP3是今年作为礼品销售最“火”的一种数码产品。相对于其他的数码产品来说，MP3的价位较低，且兼顾U盘等多种功能，而且很多年轻人已经把随身音乐当成了一种生活方式和习惯。

3.广告促销品 需求数量最高

又称赠品促销。就是消费者在购物时，以“赠品”赠送的形式向消费者提供优惠，吸引其参与某品牌产品的购买。赠品促销是最常用的价值促销方式，它把商品作为礼物赠送给消费者，以一种实物的方式给消费者非价格上的优惠。这种方式虽然没有价格促销这样直接，但它可以以一种看得见而又实实在在的方式冲击消费者、增强品牌观念，并让消费者购买产品并长时间使用。可以说，赠品促销是一种既能短时间增加销量、又能起到长时间建树品牌，达到广告效果的极佳促销方式。

8月慧聪礼品工艺品市场产品分布图：

中国个人消费者购买礼品的三大原因是“特殊日子（如纪念日等等）”、“节日”和“商务办公”，占礼品购买消费者的比重超过60％，此外由于中国“商务办公礼品”的兴旺发达，约三分之一的商务人士会选择在节日或特殊日子购买礼物送给客户。目前，单身职业女性、儿童、及老年人成为了个人礼品市场中的主要消费者。二是企业用商业礼品，具体分为：季节性商业礼品，临时性商业礼品，及促销赠品三类，其中又以促销赠品的市场需求量最大，此类型产品要具备广告宣传及企业特性两种特点。从慧聪市场8月各产品所占比例看，商务礼品36%、家居礼品及广告促销品各占14%，节日礼品占13%，工艺收藏占9%......，从以上数据可以得出，慧聪市场热门产品符合礼品市场普遍需求规律。