近日，中国首款天然谷物与牛奶结合的产品——伊利“谷粒多”，开始在全国上市。这是伊利集团，继2007年推出专为中国人体质打造的营养舒化奶之后的又一开山力作。作为中国乳品行业的领导者，伊利集团在亮出伊利“谷粒多”“营养+美味”理性牌的同时，又通过“谷粒多”产品，在全国范围内倡导健康、科学的生活方式和生活态度，让伊利“健康中国人”的理念渗透到中国消费者的每个生活细节中，全面推行伊利“新健康主义”。此举势必全面推动我国消费者的健康理念升级，引发“新健康主义”的热潮。
何为“新健康主义”？伊利集团给出的定义是：作为乳制品行业的领导者，伊利集团一直以民族技术创新为基础，以改善国人体质为核心，致力于中国国民健康工程，在民族内推广更科学、更健康的生活方式和生活态度。其中，所谓的“新”就在于国民的健康生活方式和生活态度。伊利集团推出的产品“谷粒多”除了解决现代人生活方式，如生活饮食不规律的问题之外，更重要的是去倡导一种更加健康的生活理念和生活态度——“传递关爱、传递鼓励”。
当今时代的发展，对人的素质提出更高的要求，拥有健康的身心是现代人必须具备的基本条件。然而，由于现代生活中人们的工作节奏快、压力大造成了现代人精力透支、缺乏锻炼、饮食不规律等现象等所导致的亚健康状态，现在已经成为社会普遍现象，尤其是被人艳羡的白领人群由于生活不规律、工作压力大，造成的身心健康处于一种危机之中。而“新健康主义”正是针对这一问题提出的，它倡导人们同时关注自己的身体健康、心理健康和人文健康三个层面。
如果说2007年中国乳品行业的关键词，是以伊利营养舒化奶及金典有机奶为代表的“绿色领导力”和“民族技术创新”的话，那么2008年中国乳品行业则将要上演的一场“新健康主义”的大潮，正是由伊利“谷粒多”代餐奶引发的。正如中国品牌营销学会一位专家表示，随着中国首款含大颗谷粒的谷物奶——伊利“谷粒多”的全国上市，标志着时尚、健康的“新健康主义”定会风靡全国，而喝“谷粒多”更有可能成为各大办公室白领、网络精英以及行业中坚分子体现健康生活理念的身份标识。
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