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康师傅茶饮料“再来一瓶”活动领衔
影响中国“10大影响力营销事件”
糖酒快讯   2010-03-08 10:31    
 

对于康师傅茶饮料“再来一瓶”的促销活动,业界争议相当大。自08年“水源门”曝光以来,康师傅品牌形象有所损伤,并直接体现在其销售业绩上。此时康师傅明智的采取了主动战略,一是转移消费者对“水源门”的注意力,二是修复品牌形象。数据显示,康师傅在国内中低浓度果汁市场的份额位居第三,“再来一瓶”则能有效帮助其增加其在市场上的占有率。糖酒快讯认为,正是凭借“再来一瓶”的促销活动,康师傅在茶饮料市场上康师傅一直把竞争对手统一甩在身后。同时。也让康师傅以9.52%的高投票率毫无悬念的登上了2009影响中国“10大影响力营销事件”的冠军宝座。

蒙牛360全景游览网站、“郎酒•红花郎杯”高尔夫名人邀请赛分列二、三位。张裕开启网上订购渠道、牡丹老白干联名信用卡、康师傅“矿物质水”的正名活动、伊利“世博标准工程”、 汾酒携手沈阳红十字会救助先天性心脏病儿童、新希望“快女进行时”、 蒙牛网上直销商城则“瓜分”了剩下的七个名额。

从榜单中能够看出,在市场大环境趋好的情况下,乳饮类企业的营销事件较能受到人们的关注。同时,慈善亲民依然是社会的主旋律,越是为老百姓创造福利的营销活动越能获得成功和关注。(王杝丹)

责任编辑:丁丁 编辑:丁丁 来源:糖酒快讯
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