北京人口众多，人流量大，经济发达，人们的购买力相对较强，饮料市场发展潜力巨大，竞争也异常激烈。饮料巨头纷纷进军北京市场，有的甚至在北京建厂，如统一、乐百氏等，但是没有实力的饮料企业只能在边缘地带徘徊，不敢贸然进入。据调查统计，北京经常购买饮料的居民比重高达58.3%，他们的购买方式主要以零买为主。从上表可以看出，北京市场消费者更偏好茶饮料、果汁饮料等健康饮料，碳酸饮料中，百事的表现更为优秀。糖酒快讯市场研究中心认为，2008年，奥运会将在北京举办，这将给北京饮料市场带来巨大的商机，借助奥运机遇宣传产品将有利于提升企业形象和品牌知名度，预计今后将不断有饮料企业和新产品进驻北京市场，竞争也将进一步升级。

附：2006年北京市场饮料销售排行榜