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伊利奥运行，追求企业利益与社会责任的平衡
糖酒快讯   2008-04-08 09:21    
 
 




　　2007年底，伊利集团和微软、GE等30家国内外龙头企业荣获了2007年“中国最佳企业公民”大奖。这已经是伊利集团连续三届获评“中国最佳企业公民”大奖。“企业公民”已经成为伊利人的自我定位，因此，伊利集团当仁不让的成为中国乳业承担社会责任的先行者和推动者。在每一次行业发展的拐点和社会发展的关键时刻，伊利集团都充分遵从“平衡为主、责任为先”的“伊利法则”，在取得企业高速发展的同时，不断的承担着更大的社会责任。伊利对社会责任的理解已经超越了简单的贫救弱或以公益营销为目的“慈善事业”，上升为全体伊利人自觉的信念：伊利要做中国的“企业公民”，引领行业乃至社会的前进。

　　同样，作为“企业公民”的伊利联手北京奥运不单单是为了企业的自身发展也是要承担公民的社会责任。由此，伊利走上了“平衡为主、责任为先”的独特的奥运之路。

　　伊利集团正是怀着这样的信念，根据“伊利法则----社会价值大于商业财富”的要求制定了详细而明确的奥运推广目标：参与奥运、宣传奥运、支持奥运。

　　为了奥运精神可以在中华大地上更好的普及，伊利已经连续开展了多项大型主题活动，吸引并影响越来越多国人参与到奥运宣传活动中。其中“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。在其后推出的奥运计划2.0中，伊利推出了大型公益行动“蒲公英计划”，提出随着奥运会的召开，以中国奥运代表团的夺金数为标的，投入善款帮助贫困学子。除了这些惠及全国各地国人的公益活动，为了更好的激发国人的奥运热情，振奋民族精神，伊利集团进而有针对性的设计、资助和推广国人参与度更高、互动性更强的活动来为奥运助威、造势。为了激发广大网民关注奥运、参与奥运的热情，伊利集团联合央视国际、百度集团推出了“有我中国强——寻找我的奥运坐标”这一大型公益活动。

　　这一系列活动的主创者接受采访时表示：以“伊利健康中国行”为代表的1.0计划是把健康理念和奥运精神带到了无数个城镇的社区。现在以寻找奥运坐标和蒲公英计划为代表的2.0计划将惠及更广泛的人群，更加关注平等和分享，是把健康和奥运送给了和北京奥运时空距离更远的人群，让他们同样有机会分享奥林匹克的欢乐和梦想。根本上来说，这些活动均是奥运品质和公益的重要组成部分，这也是伊利承担社会责任的表现。实际上，伊利参与奥运就是把它当公益来做的，针对的是所有利益相关者，所以在2.0计划中主要包括这样几个层面：创造健康，追求品质，关爱青少年，重视农村，促进环保。这也是以后的计划所要关注的主题。

责任编辑：黄文苑 编辑：黄文苑 来源：中国食品产业网
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