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奥运加速伊利品牌能量释放

糖酒快讯 2008-04-14 16:02

　　近日，奥运圣火的传递引起了全球关注。这意味着，2008年奥运会已经正式进入了“北京时间”，国际对“中国制造”的集体检阅已在逼近，奥运企业正式迎来了品牌能量的集中释放阶段。

　　历史证明，奥运对于企业形象及品牌的提升是一次绝佳的机遇。奥运企业往往会在奥运前后迎来品牌知名度和美誉度提升的黄金时期；同时，奥运对企业品质的全面洗礼也将从奥运会召开加速显现。因此，幸运之神往往只眷顾少数资质过硬的企业，而作为中国乳业多年来的领军企业，伊利显然是幸运者中的一个。2008年8月，伊利集团将作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，代表中国乳业亮相世界奥运。

　　事实上，随着奥运的临近，伊利作为奥运企业的凝聚力已经在逐步释放。从旨在推动全面奥运的“伊利奥运健康中国行”到联手央视国际推出名为“有我中国强”的大型奥运公益活动，伊利无时无刻不吸引着13亿同胞的目光。据了解，“有我中国强”活动推出短短数月，就已经成为时下参与人数最多、互动性最强、受关注度最高的奥运活动之一，截至目前参加人数已经超过了30万人次。据世界权威品牌评估机构“世界品牌实验室”发布的最新评选数据显示，伊利集团的品牌价值已在年内大涨15亿元，从152.36亿元飚升至167.29亿元，刷新了中国乳业品牌成长的又一纪录。

　　与此同时，伊利集团的奥运品质和“中国式”发展轨迹也引起了国际商界最高学府——美国哈佛商学院的关注。3月，伊利集团作为第一家入选哈佛商学院案例的中国乳品企业，成为被哈佛学子重点解读的中国企业之一。伊利集团董事长潘刚也因此成为了第一位与哈佛学子面对面的中国乳业人，并通过时空连线的方式与国际顶尖的MBA精英共同解读了中国乳业的独特发展轨迹，以及伊利本身的成功之道。

　　显然，随着奥运的到来，伊利正以其世界最高的品质标准赢得了越来越广泛的瞩目。但伊利人深知：品牌价值的提升绝不是一朝一夕的事，它需要持之以恒的运作和维护，更需要企业品质的不断提升。奥运是一个加速品牌成长的良好契机，但伊利寻求的绝不是2008年的短暂绽放，而是要借此在世界永久刻下伊利的印记。为此，从整体的管理运营、到细节的质量控制，牵手奥运的伊利集团对自身进行了全方位的锻造。而这种全方位锻造的效果已经在不久前发布的伊利年报中显现。

　　年报显示，2007年全年，伊利股份的主营业务收入逼近200亿元大关，较上年同期稳健增长17.56％。其奶粉、冷饮等高科技含量、高附加值产品全线飘红，继续领跑中国乳业，成为伊利业绩的主要增长点。无论是传统优势领域，还是刚上市的新品，印着“中国印”的伊利产品都顺利获得消费者的认可。

　　知名奥运经济专家侯宁评价：这充分说明，奥运已经成为伊利最成功的品质保证书，并正内化为伊利的核心竞争力，成为其后奥运经济时代持续发展的最好助力。

责任编辑：田蜜编辑：田蜜来源：中国食品产业网
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