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第103届广交会盛况空前，伊利“奥运品质”成典范

糖酒快讯 2008-04-29 09:49

近日，第103届春季广交会正在火热进行中，被誉为“中国第一展”的广交会作为中国历史最久、影响最广、规模最大的进出口商品交易会，几乎汇聚了全中国所有最优秀的商品。在刚刚结束的广交会一期中成交活跃，出口展区成交额达254.3亿美元，到会境外采购商来自210多个国家和地区，比去年秋交会增长4.1%，而正在进行的二期成交额有望创出新高。

    值得一提的是，在会场上，我们到处都能看到2008年北京奥运会的会标“中国印”，以及人流涌动的奥运赞助商企业展台。在奥运经济热潮的大背景下，奥运品质无疑已经成为评价产品品质的重要标准。在有着50年历史、每届成交额超过370亿美元的广交会上打出“奥运牌”，借奥运的东风进入国际市场，吸引更多的海外客户，则成为众多中国企业的最大希望。

    业内人士认为，这些情况无疑表明，中国企业相信“奥运效应”不仅有利于获得本土消费市场的青睐，还能帮助他们在国际市场上赢得更多份额。一些中国企业特别是消费类企业则将伊利作为典范，认为成为奥运赞助商或供应商可以使得企业品牌在全球范围内得到迅速而有效的推广。

    以伊利为例，这次广交会它以液奶、冷饮、酸奶、奶粉及原奶五个事业部的整体形象出现，独特的鸟巢设计展示，证实了伊利在乳制品行业中首屈一指的地位及奥运会指定乳制品赞助商的良好形象。冷饮主推伊利牧场、巧乐兹、冰工厂、多丽滋及佰豆集等品牌产品，同时配合了目前使用中的香港中英文双语包装及马来西亚全英文包装。展会第一天，冰品就吸引过来不少采购商。其中主要以巴基斯坦、伊朗、阿联酋、加拿大等国家为主。通过品尝及沟通，客户们对伊利的冰品表现出了相当浓厚的兴趣，并纷纷表示展会结束后能够与伊利有进一步的联络与合作机会。

    作为出口产品的新军，酸奶产品在展会期间不断有来自中东、南非、香港、台湾、俄罗斯、外蒙古等国际采购商纷纷到展位咨询、品尝、洽谈业务。工作人员热情、娴熟的英文介绍为采购业务洽谈争取了更多的生意机会，在整体展示中利用“福娃”及特别的产品冰船陈列，成为展位中独特的亮点，吸引着来自不同国家的采购人员。酸奶产品中，08年主推的“优品嘉人”系列产品以其美观、特别的“大S”代言人包装形象及低脂、富含胶原蛋白成份倍受采购商欢迎，“大果粒”系列产品独特的三角杯型也吸引部分采购商来展咨询、商谈。开展第一天就有来自不同国家的近百位采购商纷纷留下联系方式并确定初步合作意向。

    据了解，相比2006年，2007年伊利集团出口大幅增长。由此可见，奥运品质的企业产品已经成为海外厂商评价中国产品的重要标准之一，也更容易赢得他们的青睐，有利于实现进军国际市场的重大突破。正如世界银行高级副行长兼首席经济学家林毅夫所认为的，奥运实际上是让世界了解中国，同时也让中国了解世界的一个非常好的历史契机。相信奥运之后中国的对外环境会更好，奥运会促进中国对外交流、对外经济，不管是出口、进口还是合作，都是一个新的契机。

    奥运有结束的时候，但对中国老百姓来说，食品安全是个永久的问题。对这一问题的解决无法像处理奥运食品安全一样依靠政府强力的监管、督察，更多的还需要健康的市场运作和政府有关部门的科学的制定政策法规、有效的加以监管。换句话说，运动式的督察难以解决食品安全这一具有长期性、普遍性的问题，而是需要社会各界的共同努力。

    以奥运标准保证产品的奥运品质，这是作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业伊利的品质背书，这也应当成为食品生产方应该效仿的榜样。虽然由于受到美国次贷危机、人民币升值等因素的影响，今年以来中国出口遇到了一些困难，但事实上，中国产品对欧盟采购商保持着良好的吸引力，在规模庞大、展览面积达80多万平方米的广交会上，这些代表性企业展台旁到处可见欧洲客商的身影。

    奥运经济大潮下的中国企业面临着良好的发展机遇，广交会的一幕幕场景都是活生生的佐证，而真正有挑战的是奥运品质提出的考验。只有真正打造出奥运品质的产品，才能成为广交会上的亮点，成为企业界的领军者，成为中国经济的主角。

责任编辑：王杝丹编辑：王杝丹来源：第一食品网
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