5月18日晚,央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上,拥有红色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集团一口气捐出1亿元人民币,成为国内单笔最高捐款。大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南北。5月19日开始,网民们就开始疯传,“从此以后,喝饮料只喝王老吉！”记者昨日从加多宝重庆办事处获悉,罐装王老吉今年在我市销量与去年同期相比直线上升。
记者昨日走访我市新世纪、永辉等超市发现,罐装王老吉无不被摆在显眼的位置,观音桥新世纪超市一位饮料促销员说,近几日常有市民前来指名购买罐装王老吉,且一买就是几箱子。
“具体数目我不方便告诉你,但今年销量确实比去年同期呈直线上升趋势。”昨天上午,加多宝重庆办事处工作人员胡先生告诉记者,近日来,该公司重庆市场很多地方因为销量太好出现断货的情况。
虽然加多宝集团在多个场合声明,公司捐款的目的并非为了终端市场销售额的提高,但仍有嗅觉灵敏的销售人士开始拿王老吉现象作为市场营销的成功范例分析。一位名叫詹鹏的网络写手在IT写作社区上撰文称,王老吉借助消费者心理进行产品宣传,进行了一次“病毒式营销”,形成了口碑效应。
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