由于供需矛盾严重，一些不法分子乘机制假售假，为此，茅台集团在确保品牌的纯洁度上下了很大的功夫。乔洪在会上说：“公司在与某地公安局联手打假的过程中，该公安局局长说，‘现在卖假茅台的利润比毒品还高，所以有人愿意铤而走险。’那么，我们就来一次真正的较量。”

除了联合当地的执法部门外，茅台集团还增加市场人员打击假货、侵权酒、回流酒；在全国的销售系统中加强对专卖店、特约经销商的规范和教育，一旦发现，立即取消代理资格，并追究其刑事责任。