一个全新的概念横空出世——设计质量，先前关于设计的众多言辞中，创新、创意、激情被大笔墨的渲染，推崇，究其缘由，所有的陈词其实都源于质量，设计这个包含众多感性、激情色彩的门类，在科技飞速发展的今天，吸纳了更多理性的光辉，设计质量不仅仅只存在于偏重于工科的建筑设计、环艺设计中，同样广泛的存在于其他的设计门类中。

 

    2008年是柏星龙公司的质量腾飞年，也正是积极提升设计质量的一年。设计质量的提升，并不是单纯的创意提升或是设计师个人素质的提高，设计质量的提高，讲求的是全方位，而创意就渗透在这种全方位中。

 

    包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。柏星龙公司正是从全新的角度出发，全面提高设计质量，在整个设计流程中，展露无遗。

 

 

    创意研讨会是柏星龙独创的提高设计质量的途径之一，创意研讨会，包含了众多创意、设计思路、文化点的归纳，从项目总监、设计师、策划师、包装顾问等每个人都发挥了自身的作用，每一处的奇思妙想，每一点的激情澎湃都在这里碰撞，当然最终的目的就是让这个碰撞开花、结果，得到客户的充分认可。创意研讨会使得文化点和包装设计更有机的结合起来，让文化成为设计的前行、指导，也让设计成为文化鲜活的外衣。在创意研讨会中，柏星龙公司解决了先前很多问题，例如文化点怎样更好的契合包装设计，尤其是文化点在低档包装中的运用，对中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会受到一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，通过好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的包装作品。创意研讨会，带来的是更多的理性激情，这种激情，贯穿于整个包装设计的流程中。

 

    创意研讨会解决了设计的前期解决要素后，接下来就是设计创意组施展拳脚的时候了，当然并不是大家轮番上阵，在前期会根据产品调性的不同选择不同的设计创意组，设计创意组自身内部也会引发一场创意的狂飙突进，在设计中常常讲到的求同存异在这个时候就得到充分的体现，在相同的风格表现中我们会看到不同的个性展示，在类比中选择较好表现创意主题的设计。接下来的组与组之间的精彩对搏更加提升了设计师的激情和干劲，对搏的目的也是为了更有效的提升设计质量，就像每个设计师心中坦言：“颠覆是为了创新，创新是为了更好。颠覆不是为了缓解自己心中的郁闷，而是为了自己的设计理想。”将设计的理想贯于设计质量的提升中，感性而不失真我，理性而不冷漠。

 

 

    从创意研讨会的成功执行到最佳设计主题的确定，为客户的产品注入生命力一直是设计追求的核心所在，这个核心要求在包装设计的过程中，将新材料和新工艺的运用落到实处。柏星龙公司自带包装研发中心，这就进一步拉近了设计师、市场、客户之间的距离。柏星龙率先研发出的纸面堆金工艺，达到了普通烫金技术无法做出的效果，使平面立体化，具有更强的立体效果，也增加了白酒包装的艺术价值。沱牌曲酒鉴藏两款，可谓是堆金技术的极致运用，将堆金工艺藏于书法中的每一起笔，每一回锋处，笔不周而意周，浓浓的文化底蕴娓娓道来，通感的意境原来就是在这样的一瞬。 不可复制创新的时代，却在复制样板。包装容器的二次利用，包装的滥抄滥袭，让不少商家头疼，也让包装公司为商家们苦寻良药。用尽心思，某商家终于找到了自己的独有，这边才下眉头，那边却上心头，立马看到市场上处处是自己的孪生兄弟，不少非法小商小贩甚至将其包装容器二次利用，抄袭加滥用，无疑是品牌价值的丧失。柏星龙公司在众商家紧皱的眉头中找到了新的突破点，新防伪时代，当然别样精彩——防伪扣，其自行开发的全新专利产品，彻底推翻了旧有的包装组合方式，能有效防止包装容器的二次利用，可谓为商家打开了紧锁的眉头。

 

    设计质量的提升不只讲求的是一个结果，更重要的是一个过程，一个全面提升的过程，这个过程中包含了创意的激情、理性的思考、智慧的碰撞，当然更多的是不懈的努力。柏星龙骄傲扬出设计质量的伟大旗帜，在设计的盛世高呼：设计质量搏出精彩创意！

 

 

（作者张爱华，系深圳市柏星龙印刷包装设计有限公司设计经理，具有多年酒类包装设计经验，荣获世界之星包装设计奖及众多国内外包装设计大奖）