看完恒源祥的广告，作为从事营销策略工作的我心中还是比较平静的。

    但是有两个思索——是故意的“恶搞”？还是品牌策略的不当？用今年春晚的两个口语讲：为什么呢？

    不要见简单的说“恒源祥”傻，如果傻的话能有今天的恒源祥；不要讽刺他们比懂品牌，那早年的品牌工作也是企业自己呕心沥血建设起来的，我们看到的昨天、今天、或者明天，这些都不是偶然，那么究竟为什么呢？

    ——我相信这里有策略的成分在。如果是从策略的层面讲，我们要喊“好”（赵本山），但是要和恒源祥结合在一起做这样的策略推广，我们要理智的问一下：是否适合？

    恒源祥的品牌传播在中国的广告史上是数得上经典，这是经营管理上思维模式造就的。我个人认为，中国广告值得记忆的两个品牌企业，一是恒源祥、另一个是金嗓子喉宝。第一他们都拥有强烈的品牌宣传意识，就从这一点看，我们就不应该对他们所做的宣传做毫无根据的做评论，因为有许多企业连这样的意识都没有。

    而且从第二个层面讲，恒源祥或者金嗓子都是“以不变应万变”，许多企业都是在品牌战种中自己迷失了，因为觉得自己懂得的技巧、方法等很多，结果是手段改变了企业的目标，这样例子数不胜数，难道这不是最大的品牌悲哀吗？

    而恒源祥一直都是坚持简单易记的“恒源祥，羊羊羊”，致于现在的十二生肖宣传广告，我认为仅仅是策略不当，但是仅从策略上讲、这样的策略还是成功的。

    不当的原因是——这样的宣传形式不应该出现在恒源祥这样成熟的品牌身上，一下把以前的品牌印记在人们信中做了个颠覆，属于策略和任务对接不成功。因为恒源祥需要的是美誉度而不是知名度，直到恒源祥的人已经很多了，每必要用这样的方式形成社会关注的热点。

    成功的地方是——至少我们现在都在议论，这就是一个时间策划的成功，而且这样的议论是表面的、不会影响到人们对恒源祥品牌的不信任或者对于其品质的怀疑，如果是为了进一步在年轻人的心中扩大影响，这何尝不是一种办法？

    有人说这是继脑白金之后有一个最傻的广告，脑白金我们看得时候都感觉傻，但是我们消费犯的时候你第一个乡的是什么？ ——是脑白金。

    你认为是我们傻还是企业傻？

    是我们傻。

    仔细的看看这样的广告吧，进一步思考它出现的理由。

    以最少的代价引起全国的关注，这是经典。