美国:葡萄酒瓶有了常驻设计师—食品资讯—糖酒快讯
行业动态 | 专题报道 | 市场营销 | 市场行情 | 终端传真 | 城市营销 | 分析报告 | 糖酒会 | 人才市场 | 会展信息 | 法律法规 | 《新食品》
   如何找?
您现在的位置是: 首页 -> 包装频道 -> 专家观点 -> 正文

美国:葡萄酒瓶有了常驻设计师
糖酒快讯   2010-05-27 09:22    
 

加利福尼亚葡萄酒行业的坐标地纳帕山谷(Napa Valley)算不上是真正的时尚圣地。遍布于葡萄园区的田园小镇较之以乡村风格著称的时尚品牌巴宝莉(Burberry),多了一份佛教气息;球帽加裙裤的装束多过香奈儿的身影。随着E&J嘉露酒庄(E&J Gallo)近期宣布任命英国设计师组合巴索与布鲁克(Basso & Brooke)为其传统红酒品牌特宁·里弗(Turning Leaf)的“常驻设计师”,这里略带醉意的人们将注意力从酒窖转向了时尚T台。巴索与布鲁克以采用情色图案的装饰面料而闻名。

这项合作是新兴时尚品牌一大最热门趋势的最新例证:通过跨行业的联姻提升收入。尽管这不是巨大的观念跳跃,但一想到时装设计师可能会成为地毯公司、酒店甚或汽车、大众葡萄酒品牌的关键人物,这种混搭多少让人觉得别扭。

诚然,巴索与布鲁克并不是闯荡酒瓶设计舞台的第一人。马修·威廉姆森(Matthew Williamson)曾为可口可乐(Coca-Cola)、杰德·贾格尔(Jade Jagger)为雪树伏特加(Belvedere vodka)、让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)为白雪香槟(Piper-Heidsieck champagne)设计过瓶子。不过,在相对严肃的无气泡葡萄酒行业,迄今为止尚未沉醉于此类的奇思异想,尤其是以这样的尺度。在该行业中,即使是极简主义的标牌也会被视为离经叛道。作为常驻设计师(这只是名义上的,他们没有移居纳帕山谷),巴索与布鲁克将为2000个酒瓶设计包装,照管一个博客,设计限量版雨伞,并为伦敦一家百货公司布置零售场地。

特宁·里弗品牌将从中获益。“至少在英国,它不是时尚葡萄酒,” 克里斯托弗·布鲁克(Christopher Brooke)承认。很明显,葡萄酒制造商希望通过与巴索与布鲁克的合作,彻底改变这一点。布鲁克表示,对他们来说,出于形象提升的考虑比较多,“新闻效应会多过商业效应”。

作为合作的开始,布鲁克与嘉露管理层在加利福尼亚希尔兹堡(Healdsburg)最好的葡萄园待了一整天。布鲁克身着泡泡纱运动夹克衫和浅蓝色牛仔裤,随身带着展品A:一瓶特宁·里弗霞多丽葡萄酒,瑟缩地卷在印有巴索与布鲁克2010春夏精品图案的华美套筒中。印有雪豹纹、喷发的火山、玫瑰花和迷幻图案的包装,因受到葡萄酒瓶轮廓的限制显得很是怪异。

“我们的灵感来自杰夫·昆斯(Jeff Koons)的瓶贴艺术,”布鲁克说,他指的是该艺术家近期的油画作品特色:衣着暴露的模特漂浮在扁平的杂志状图像中。当然,这里的设计不会有任何限制级的图像出现。“那曾是我们历史的一部分,”布鲁克说,“人们总认为我们会把这些带入其中。”相反,出现在酒瓶设计的是一些荧光色的叶子,这是在向他们的最新顾客致意。

在葡萄园,布鲁克见到了嘉露的首席酿酒师卡尔·丹尼森(Cal Dennison),一身牛仔装束,翘八字胡。两个人围坐在桌旁,从一杯杯桃红葡萄酒中辨别出6种特宁·里弗调和酒。

布鲁克将艳丽的酒瓶递给丹尼森道:“算不上特别保守。”丹尼森观察了一下。“但特宁·里弗传统上是一个保守的品牌,”他说。

“但你必须沾上别人的嘴唇,”布鲁克说。“你得超越思维的限制。”丹尼森努力接近这个观念。“这会吸引他们的眼球,”他说。“然后抓住他们的想象。”很好,他说,这炫目的酒瓶子将激发顾客“品味色彩,”虽然有些突兀,但却是特宁·里弗的品牌格言。

丹尼森品完一系列特宁·里弗酒,指出它们的口味和质地。布鲁克晃着杯子里的葡萄酒,检查它们的色泽,喷在一个纸杯中,但没能显示出丰富的品酒素养。“我更喜欢灰比诺而不是霞多丽,”他说,也许忘记了正是特宁·里弗霞多丽将要尝试巴索与布鲁克的包装。随后,在品尝黑比诺之前,他说:“我真的喜欢这个。是我从来没有尝试过的。”他大概也希望顾客在看到经过包装的酒瓶后产生同样的感受。

责任编辑:丁丁 编辑:丁丁 来源:中华包装瓶网
本信息仅供参考,未经许可,不得转载
 我要评论  推荐给朋友   打印 【关闭
  相关链接
关于糖酒快讯   成功案例   网站导航   诚聘英才   刊登广告   服务项目   联系我们   建议投诉   帮助
成都九石电子商务有限公司 版权所有 
本站通用网址: 糖酒快讯  食品通  网上糖酒会
电信与信息服务业务经营许可证编号: 川ICP证B2-20050271
客户服务热线: 028-86065777 028-88883198
传 真:028-86069555 客服邮箱:tjkxserve@126.com
投 稿:tjkxinfo@126.com