这些品牌的理念是“打破旧世界才能建设新世界"， “一张干净的白纸才能画出美丽的图画"；它们共同的运作手法是：“创造一个全新高端品牌，独辟蹊径，诉求卖点，用心打造，独立经营，靠品牌魅力影响和改变消费者心智"。

2005年下半年，山东十里泉酒业有限公司高层开始考虑启用新的高端品牌，决定使用12年前注册的白酒专用商标“帝豪"，这一建议一度遭来股东们的疑义，并产生激烈争论，公司每一位领导和员工几乎都变成了“品牌"专家，对“十里泉"和“帝豪"两品牌进行了深度解读和利弊权衡。

在当年白酒鼎盛时代，“十里泉"左冲右突还能抵挡一阵子，面对今天白酒“质量制胜"、“品牌制胜"、“文化制胜"等复合制胜时代，“十里泉"品牌本身赋予的内涵和意义越发轻盈、单薄、苍白，负载不起今后的品牌使命，从长远来说，还将有可能严重制约企业的战略发展。

撼山易，撼人心难，十里泉"品牌因世袭定位，严重老化，当地消费者形成了根深蒂固的低档酒印象。“十里泉"缺少历史故事和品牌内涵，人们对品牌的联想只有“十里"，名字实在太小气，缺乏大气和厚重。如果是全国有名的“名泉"或历史典故、村落什么的，还能有发挥的空间和可能。“十里泉"注定不是一个合适的好名字，只能在枣庄一带销售……

经过透彻的分析解读，显然，“十里泉"该退出历史舞台，至少已不再具有担负主品牌的使命和功能。

当这一理念达成共识后，“帝豪"酒商标的使用立刻启动。

事实上，“帝豪酒"早在1994年就已经注册，商标已有12年“陈放"历史，名字听起来大气、高贵，比较合适白酒，对于酒文化的延伸，可发挥空间非常大，尽管一直未曾面世，但她正象地下窖藏的“老酒"一样，也许一但开坛，魅力无穷。　　

“地产崛起"之品牌战略　　

2006年4月，一种大气磅礴的“帝豪"酒广告，搅动了枣庄整个白酒市场，每天以128次的高密度昼夜滚动“轰炸"，打破了枣庄电视广告的投放频率历史。该广告一时引起当地消费者和业界人士的关注，枣庄市中区、峄城、薛城、滕州、台儿庄、微山、山亭等地，凡电视能覆盖的地方，“帝豪"酒无不被称为“牌子很响"，不少当地市民开始到专卖店和超市咨询“帝豪"酒。

一个全新打造的“帝豪"高端白酒品牌展现在消费者面前，从酒质、包装、广告、终端推广上等，均按高端名酒的套路去做。这种枣庄电视媒体上从未有过的高密度投放，迅速在枣庄地区形成一股“帝豪冲击波"。

值得研究的是，由于“帝豪"酒一亮相，其形象和定位主打中高端市场，便引起了当地作为“消费意见领袖"的政府公务员的注意，他们品尝后的评价起到了很重要的作用。很快，一种自上而下的口碑传播成为主流营销，迅速在政务、商务团体宴请中成为首选。明显的现象是，一些会议招待用酒主动打电话要求送货的越来越多，到厂内拉酒的也越来越多，有时侯，厂门口会停着多辆等待要酒的小轿车。

在汽车后备箱准备几瓶“帝豪御品"以备不时之用，竟然成了一些经常办事人的习惯性动作，可见帝豪品牌正在深入人心。

事实上，由于“帝豪酒"的出其不意，在定位上一下子从级别上超出了原来“地产酒概念"一大截，正好与当地消费者期待的“地产高端形象"一致，满足了人们地产待客的心理需求，改变了“喝地产酒丢人"的观念。

中国人喝酒喝的是一个面子，尤其高级别的公共招待。

只有当“地产酒"为东家争够了面子，东家才会毫不犹豫的使用它——这是地产酒流行的一个很充分的理由。