春节，中国人最重要的传统节日。除夕夜，合家团聚一堂，将同吃年夜饭，共饮守岁酒，贴喜庆春联，燃烟花爆竹等一系列传统习俗代代相传至今。关于国人守岁、饮酒之习俗可追溯到唐朝，有诗篇《守岁》为证，“岁阴穷暮纪，献节启新芳。冬尽今宵促，年开明日长。冰消出镜水，梅散入风香。对此欢终宴，倾壶待曙光。”其中所描绘的就是一年又将伊始，人们饮酒守岁，辞旧迎新的动人景象。
谈到守岁酒，中国传统白酒无疑是其中当仁不让的主角，而在当下中国经典白酒中，拥有悠久历史的五粮液堪称守岁酒中的喜庆首选。素有“三杯下肚浑身爽，一滴沾唇满口香”美誉的五粮液，在中国浓香型酒中独树一帜。无论是它的自然生态环境、原料配比，还是生产工艺和酒质，无不将中国数千年来以儒家文化为核心，追求内在与外在、传统与现代的和谐统一，体现的淋漓尽致。
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