年初似乎成了高端白酒涨价的例牌动作。1月11日，贵州茅台2008年度首度发布重大事项公告，宣布其茅台酒出厂价格上调，平均上调幅度约为20%。

    这是今年率先打响涨价牌的白酒。从最近几天时间同行反应来看，目前尚不能证实五粮液、国窖1573、剑南春等公司的官方反应，不过市面上部分高端白酒经销商已开始搭茅台涨价便车跟进提价。

    涨价印证茅台产能严重不足

    据悉，目前，53度500ML装的普通贵州茅台酒出厂价约为388元/瓶，在贵州茅台酒专卖店的限价销售价为538元/瓶，市场价则已超过600元/瓶。而在2007年春节期间，市场上一瓶普通茅台酒的价格已经涨至500元左右。

　　这是贵州茅台2003年提价后的第五次涨价。最近的一次是2007年3月1日，当时普通茅台酒的出厂价格上调幅度约为12%。

　　对这一涨价动作，贵州茅台只是声称“此次价格调整将会对本公司全年经营业绩产生一定的影响”，但是没有就本次涨价理由作出说明。

　　不过，茅台酒经销商普遍认为这是供不应求，市场终端茅台货源紧张所致。行业观察人士认为，高端白酒产量供应不足与其市场需求矛盾日益突出。资料显示，2006年全国白酒产量达到411万吨，而高端白酒产量在其中所占的比例尚不足1%，约4万余吨。现有的产能远远不能满足市场对茅台酒需要。尽管贵州茅台2006年产量已经达到了13400吨，但受茅台酒必须有5年的生产周期因素影响，现在供给市场的茅台酒仍然不到8000吨。对此，去年12月，贵州茅台发布公告，称公司通过了投资2008年新增2000吨茅台酒技改项目的议案，意欲增加茅台酒产量。

　　茅台涨价动作或授同行涨价借口

　　贵州茅台宣布涨价才几天时间，虽然目前五粮液、剑南春、沪州老窖等厂商未有跟进动作，但茅台调价可能成为其它高端白酒借此涨价的理由。

　　与茅台官方动作不谋而合的是，从1月13日开始，部分经销商上调了五粮液的终端价格。有业内人士证实，68度、52度、39度五粮液的零售价格都上调了50元，分别达到了588元、568元和488元。然而，五粮液却声称“现在是全负荷运作，希望能满足市场需求。”五粮液2007年的销量已经比2006年上涨了20%至30%，再加上春节前后市场消费量大，供货趋紧，因此短期不会有价格调整。

　　既往迹象显示，贵州茅台自2007年1月1日宣布2007年首次涨价后不久，2007年2月20日，五粮液旗下产品就已开始调价：52度五粮液市场零售价从438元/瓶上涨到458元/瓶，39度五粮液零售价从358元/瓶上涨到368元/瓶；泸州老窖旗下的“国窖1573”，其零售价涨50元，即由358元/瓶提高到408元/瓶；剑南春以及全兴等部分高端白酒品牌也随之上调价格，其中全兴上调幅度最大，约为20%左右。另外，当2003年9月19日五粮液首度发起白酒涨价风暴时，茅台、剑南春、国窖1573等高端白酒也曾经紧跟着涨价20%左右。后来五粮液发现后起新秀纷纷效仿跟进，干脆就在当年10月底再次调价，调价幅度达30%以上，约100元-150元左右，而茅台当时只提价50元左右，使两大巨头之间的距离拉得越来越大，而国酒茅台只能作为市场的跟随者处于被动状态。再从今年五粮液价位上调5%(10元)，而茅台酒却一步到位上调15%，使得不同年份的茅台酒，涨价在40元-200元不等。