日前，笔者从第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会获悉，五粮液获得同类产品销售额领先的称号，再次用实力证明了自己是当之无愧的中国白酒强势品牌。
据了解，全国市场销量领先品牌信息每年发布一次，是由国家统计局中国行业企业信息发布中心主办，以品牌的市场销售量为评选标准，主要反映消费品市场商品的供求变动，描述中国消费品市场特征和预测未来趋势变化，是我国经济行业最具权威性信息发布，也是最能直观反映消费品各品牌市场份额的标准之一，被业内人士誉为中国经济的“晴雨表”。本届发布会在北京人民大会堂举行，全国人大、政协、国家统计局等相关部门领导出席，国内各行业销售领先品牌企业风云人物、全国知名经济学家、主流资深人士等参加。
信息数据显示，2007年，我国经济面临比较严峻的市场考验，特别是传统白酒行业面临产品结构调整和消费升级的态势，一些中小企业不能跟上市场的发展面临倒闭的边缘。以五粮液为代表的大型白酒企业紧贴市场，适时调整产品结构和价格，带动白酒行业继续呈现收入和利润均有增加的健康发展态势。
2007年，在注重产品质量、加强技术实力的基础上，五粮液集团调整了产品结构，加强了高端产品的支持力度与推广力度，加大了中高价位系列产品的推广，同时五粮液先后两次提升价格，提高了经销商的利润空间，刺激了终端的销售。
同时，为了加强经销商对企业文化和价值观的认同，2007年8月，五粮液集团牵手旗下最为强势的23家白酒经销商成立“五粮液品牌运营商顾问团”，组成五粮液结成品牌运营联盟。这23家白酒经销商都是各省白酒营销的“重量级人物”，他们年销售额加在一起超过200亿元，占整个中国白酒市场的十分之一。业内人士分析，五粮液品牌运营联盟的建立，使经销商真正成为企业的战略伙伴，大大提升了经销商的积极性，成为五粮液品牌的维护者，五粮液的终端销售将得到进一步扩大。这也是五粮液保持市场销量领先的秘诀之一。
五粮液对终端控制力加强的同时，对产品质量把控始终没有放松，即便面对产品供不应求的局面，始终坚持优中选优的原则，每年从40多万吨酒中选择最优质的7000吨作为五粮液专用，以确保五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点。这也是五粮液为了保持市场供需平衡不断涨价的原因。
据信息发布中心重点调查结果显示，2007年白酒市场销售额前10名的品牌依次是：五粮液、茅台酒、剑南春、水井坊、国窖1573、红星二锅头、金六福、泸州老窖、郎酒、小糊涂仙。位居首位的五粮液的销售额份额为34.83%，分别领先第二、三名的茅台、剑南春3.65、29.03个百分点。 |