沱牌曲酒(600702，SH)昨日公告称，从2008年5月1日起，公司舍得系列酒的对外售价上调10%-15%。至此，该公司成为第一个敢于提价的中低档白酒企业。据透露，该公司打算把舍得全力打造成像茅台、五粮液这样的高端品牌。

公告称，因国内物价上涨造成公司生产、经营成本大幅提高，为保障公司生产经营良性运行，确保公司产品的盈利水平，经研究决定，从2008年5月1日起公司舍得系列酒的对外售价上调10%~15%。这也是舍得系列酒推出至今的首次提价。

据沱牌曲酒今年一季报显示，公司实现主营收入为3亿元，同比增长15.49%，而营业成本达2.8亿元，同比增长约17%。

虽是第一个敢于提价的中低档白酒企业，但此次涉及提价的则是沱牌曲酒旗下的一款高档精致白酒，该公司相关负责人向《每日经济新闻》表示，作为沱牌曲酒主营业务利润的增长点，舍得系列酒将被全力打造成像茅台、五粮液这样的高端品牌。

“提价是好事，说明市场是接受它的。”国海证券分析师刘金沪表示，舍得系列酒目前的销量不错，毛利率已达90%，单位价值跟茅台差不了很多，可称得上是“小规模茅台”了，不过销量跟茅台、五粮液都还不在一个级别上，目前，高端白酒的市场份额中，茅台、五粮液约占75%，水井坊、国窖1573差不多各占10%，剩下的份额中，舍得是一个比较醒目的看点，目前他们正在快速扩张中，但短期内规模还赶不上“四大天王”。

相对而言，低端酒的利润很薄，只有30%左右的毛利，加上粮食、包装价格的猛涨，低端酒的成本压力越来越大。“因此，中低档白酒企业向高端进军已是行业的整体趋势，但现在又有点过，大家蜂拥而入高端领域，而实际上真正有实力挑战‘四大天王’的还是很少，因为白酒除了要有绝对的品质外，还要有历史和文化底蕴。所以说，转型还是很困难的，不是一蹴而就的。”刘金沪认为，目前沱牌曲酒的转型才刚刚起跑，但算是成功起跑的。

年报显示，沱牌曲酒去年实现营业收入9亿元，实现营业利润6706.52万元，分别较上年同期增长2.53%和142.93%，公司表示主要是由于中高档白酒销量的增加，此外，净利润4135.42万元，较上年同期增加107.32%。此外，四川舍得酒业有限公司“舍得”注册商标被认定为中国驰名商标。