在诸多营销方式中，公益营销的立足点最为无私，企业是借助公益活动与消费者沟通，以求在产生公益效益的同时使消费者对企业的产品或服务产生兴趣。事实上，在市场竞争中自觉承担社会责任的行为，可以让企业较为容易地在公众中收获更高的信任度，酒类行业不乏此类例子，其中酒业巨头保乐力加就是公益营销的坚决执行者。

 

曾在06年遭遇了“信任危机”的芝华士在国内市场表现依然强劲，这当中除了保乐力加系统有力的市场推广外，还与集团举行的公益营销活动关系紧密。近年来，保乐力加一直致力于在世界各地开展避免酒后驾车、保障道路安全的公益教育活动。07年年初，集团不仅在包括京广沪在内的10省、市电视台推出酒后不开车的公益广告外，还联合北京交管局向当地餐饮渠道发放酒后不架车的公益宣传桌卡。如此一来，保乐力加在赢得社会信任的同时，也获得了政府及相关部门的支持，成功地提升了品牌影响力。

 

由保乐力加的成功案例可以看出，公益营销并不只是为了“名”，出色的商业化运作可以让其变成一种利好社会、企业双赢行为。那么，怎样的公益营销才能使企业获得“名利”双收呢？首先，时机的选择至关重要。当某件社会事件已经获得了足够多的注意力时，企业就应该及时地以公益推广者的身份进入该事件。适时的慈善行为，往往能达到事半功倍的效果。其次，商业化运作不容忽视。公益营销作为一种企业的营销行为，在实施之前应该具备相应的运作策略，这样企业才能有条不紊地将赞助过程运筹于帷幄之中，避免成为“无名英雄”。最后，持久战是必需的。企业在将准备公益营销之时，一定要将其纳入公司的发展战略之中。毕竟一时的“好人”谁都可以做，短暂的公益事件对品牌影响力的推动作用并不大，而长期累积出来的公益形象却较能深入人心。这也是为何保乐力加展开一系列公益营销活动的原因。