“我们要打造福马的蛋糕事业王国，做中国烘焙食品领域的第一品牌！”当福建福马食品集团有限公司董事长柯永开提出这个目标后，福马集团这驾驰骋中国食品行业29年的马车，又找到了新的发展方向和道路。从一个年产值几千万的小厂发展成为年产值10个多亿的食品集团，福马凭借强大的资本实力和品牌积淀，向着打造蛋糕事业王国的目标急速前进。

     进军烘焙食品领域，福马已经具备了牢固的基础，资金实力、工业基础、研发优势、上下游合作关系和强大的营销力，这些综合实力使福马在进军烘焙市场的道路上走得更稳更快。

     一、雄厚的资金实力。回顾福马的发展，经历了贸易经营、产品经营、品牌－产品经营、资本－品牌－产品经营四个阶段。2001年福马领导人以战略的眼光投资金融业，开始参股兴业银行，成为兴业银行的主要股东之一。兴业银行于2007年2月5日在上海证券交易所正式挂牌上市，为福马的发展提供了雄厚的后备实力。

     二、强大的工业基础。福马目前已经基本完成了合理的产业布局，并且计划再增设3个左右的生产基地，巩固工业基础，在设备方面福马引进了欧美最先进的生产设备，不仅保证产品质量和工作效率，更加提升企业的制造形象。

     三、良好的上下游合作关系。从上游来看，供应商、投资伙伴认同并支持福马的企业发展战略。从下游来看，福马在国内建立了一张庞大而密集的分销网络，覆盖全国31个省、市、自治区，并且与商家达成相互信任和支持的合作关系。与福马集团合作了6－7年的福州百顺商贸公司总经理陈宝顺告诉记者，他代理的福马蛋黄派如今已经在福州家喻户晓，成为该品类第一品牌，这个成绩主要来源于厂家的支持，福马不但产品质量好、厂家投入到位，并且从董事长、总裁到总监等高层都经常到市场走访，如今厂商合作的关系已经非常融洽，演变成了朋友关系。

     四、强大的营销团队和先进的营销理念。福马始终坚持品牌塑造工程，每年在品牌推广上的投入超过1亿元人民币，目的在于在市场中，创造更多的价值，为合作伙伴实现效益的最大化。

     除了企业自身的精英外，福马还与专业的营销咨询机构和策划机构合作，获得专业的支持，福马＋叶茂中＋至汇营销的组合被称为“梦之队”；同时福马牵手国际巨星为品牌代言。2002年福马蛋黄派面市时，就由蜚声国际歌坛的李玟担当代言人，为福马品牌的迅速放大起到了推波助澜的作用，福马派类产品被评为“福建省名牌产品”，企业进入了高速发展时期。如今在代言人阵容中已经囊括李玟、蔡依林、RAIN和孙俪等国际国内一线明星。2002年开始，福马借助电视、报纸、杂志、电台、网络、写字楼及卖场的多媒体广告宣传进行交叉覆盖，推动着品牌的高速发展，发挥了整合传播的威力，如今福马品牌已经辐射全国、家喻户晓。品牌力帮助产品赢得了良好的市场表现。

     据了解，福马今年还将在蛋黄派、瑞士卷的基础上推出不少于5个有市场潜力的糕点类新产品，以每一个适应细分市场需求的产品为利器，全面占领烘焙食品市场。

     当聚集起资本力、渠道力以及营销力专注投入于烘焙食品领域之后，这些优势资源的集中必将达成1+1 >2的效果，让福马加速完成打造蛋糕事业王国的目标。