如果要说最近什么最热,那一定是4月以来的几场湖北公益直播了。无一例外,每一场都掀起了一波“为湖北拼单”的狂潮,跨界主播们各显神通,也成了广大网民津津乐道的话题。
今天一早起来,小编听说“武汉未来10天的鸭子都被抢光了”???(手动李佳琦式omg)
原来是13号晚上,“淘宝一姐”薇娅与湖北籍演员吴倩带来了第三场“湖北冲鸭”公益直播,主要销售周黑鸭的鸭脖、鸭翅、鸭掌、鸭舌、鸭锁,所有的产品一上架就被抢光了……
这真是一场令鸭子瑟瑟发抖的直播。
网友们纷纷表示:不能为湖北拼命,就为湖北拼单。真是霸气又暖心!
除了人民日报,央视新闻此前也已经发起“谢谢你为湖北拼单”公益行动的带货直播。
第一场是朱广权+李佳琦组成的“小朱配琦”组合。4月6日,这场直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!
4月12日晚,第二场直播加持。
央视主播欧阳夏丹与王祖蓝组合,带来了武汉热干面、小花菇等十多种湖北特产、畅销食品。这场直播在快手平台的累计观看人次达到1.27亿,连同快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播,当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品。
加上第一场“小朱配琦”卖出的4000多万,两场直播累计带货超1个亿。各方力量加持带来的巨大的营销能力令人咋舌!
除了我们熟知的淘宝、快手和抖音外,今年以来,一些购物平台,像京东、苏宁易购和拼多多等也在为直播带货造势;企业CEO亲自带货一时也成了潮流,正所谓“各大名企的CEO,不是坐在直播间卖货,就是在去直播间卖货的路上……”
复星国际董事长郭广昌上线直播了约5分钟,就已有粉丝下单了一只价值28800元的Lanvin铅笔盒女包
目前直播带货趋势不可逆,似乎,“人人直播,人人带货的时代已经开启。”
其实早在2016年,淘宝发布直播品牌时,直播电商就已经初见雏形。不过直播带货在当时并不算火爆,而在2019年与2020年,进行了一次大爆发,最为真实的原因是「消费升级的浪潮开始退潮,渠道下沉变成关键,消费者开始对于消费变得谨慎,于是开始尝试一些新的消费方式,特别是2020疫情的爆发,让直播带货彻底火爆大江南北。」
所以,直播带货与淘宝有关,火爆的原因与消费结构有关,也和疫情人们无法走入线下门店有关。
仍在持续的新冠肺炎疫情,不仅给了我们一个难忘的漫长假期,也正在深刻改变着我们的行业形态和营销方式。
虽然外界总说直播带货是“一将功成万骨枯”的生意,但可以肯定的是,在疫情期间逆势崛起的直播/短视频电商、在线教育、生鲜到家、在线娱乐等具体业态,不会随着疫情的逐步消退而昙花一现,反而会成为大众消费的新常态。
5G时代,直播红利正当时,传统线下新品发布以及招商成本高、效率低,越来越多经销商通过线上进行选品,线上新品发布逐渐成为新的势头。
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来源:糖酒快讯
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