高调制造圈内圈外“双热搜”，停不下来的全兴加速回归

去年6月全面焕新的全兴从石家庄踏出全国攻坚征程，今年6月17日，全兴品牌推介会又将回到河北，并在重要城市保定上演“强者归来”，而这也是6月11日走进青岛之后再次马不停蹄，让奔跑行动高潮不断。

全兴的这场奔跑行动不仅声势浩大，关键是正在全国编织出承接品牌复兴的市场网络，为“十四五”的战略目标搭建基础框架。在此之前，身为中国老八大名酒的全兴，已连续四年保持两位数增长，成为这一轮名酒价值回归与势能提升的重要代表。

在市场招商工作的层层破局之外，全兴这一成绩的取得也离不开消费端的记忆唤醒与持续培育行动，这也是全兴酒业此次复兴战略的关键组成部分。

近期，全兴更是通过圈内圈外“双热搜”形成了一波关注高潮，在“奔跑吧，全兴”持续攻坚市场之时，利用“618”、端午、父亲节三节齐聚的契机，全兴在微博平台策划了一场全民参与的分享与赠酒活动并登上热搜，进一步提升品牌话题度与关注度。

名酒复兴有两个核心词，即破局与唤醒，在全兴酒业的“双热搜”动作中，这两大关键路径均得到充分激活，如此态势之下全兴的真正回归便水到渠成。

唤醒名酒之名

全民“热搜”为品牌添活力

近期全兴酒业在微博平台策划热搜话题#陪TA喝一杯#，以父子之情切入，为端午仲夏的小长假制造点击并引发圈层讨论，与如火如荼的品牌推介会形成联动，而积极利用新媒体、新渠道、新方式塑造品牌形象与传递品牌声音，让全兴的复兴之路越走越宽。

今年独具特色的专卖店“全兴酒肆”在全国五大步行街之一的宽窄巷子开业，并迅速成为全兴进行品牌传播与培育的核心地标。特别是顶流旅游区与丰富互动活动的双重助力，让全兴在截流节假消费上优势凸显。

据了解，全兴酒肆自6月12日起就以丰富多样的入店礼吸引游客驻足，通过店内试饮及买酒赠酒的抽奖活动，提升日活度与互动频次，在品牌大本营为全国市场深耕行动提供支持。同时以全兴大曲诗意系列为代表的文创类新品，将品牌个性与流行趋势相结合，也成为与消费者互动的得力武器。

正如文章开头所说，名酒复兴离不开破局与唤醒，而唤醒的实质就是在延续老名酒之名的同时，也最大化扩展新兴消费人群，将历史底蕴与品牌荣誉转化为新时代下的市场动力与消费热度，这期间也需要新形象的表达与传递。

即使在最为火热的酱酒潮中，下一步的核心构建方向也正是品牌化，这是超越产区、品类的终极竞争方向，是更为恒定的发展优势。于是我们也看到品牌推介会推进中，全兴的品牌宣传与形象广告早已全面铺进目标区域，在高铁、地铁及城市商圈、写字楼等点位密集呈现，展示品牌实力与深耕决心。

一直以来，以全兴为代表的老名酒企业具有口碑基础与品牌影响力，在消费者培育与市场宣导环节往往省掉大量沟通成本，只要配套顶层设计上的科学性以及营销策略落地上的坚决态度，便能够实现弯道超车。

众望所归

跑出来的市场“热搜”

去年至今全兴在白酒市场端的“热搜”持续不断，期间呈现的进击热情与丰富战术，深刻诠释了名酒时代里的“复兴”主题。

这个曾经获得顶级荣誉与市场占有率的老名酒品牌，正通过持续的奔跑来“圈人圈地”，积极开垦新兴市场并构建基本盘区域，如今已经在华东、华北、华中等区域的核心城市落地生根。

毫无疑问，名酒复兴需要顶层设计，这是决心与意志之外的科学规划与系统设置，与此同时，任何宏大的规划都始于足下，并需要强大执行力，这是披荆斩棘通向梦想彼岸的关键钥匙。

过去两年里，全兴酒业“价值洼地”的标签被广泛认知，这本身就意味着更多的机会，如今这一机遇正随着“奔跑吧，全兴”的步伐向全国扩散，带给市场切实的“名酒福利”。

全兴每到一个城市进行招商推广，“财富增值说明会”环节几乎都是当天高潮，这充分体现了现阶段经销商对名酒资源的理性认知，并且对酒业未来竞争格局有着较为准确的判断，全兴则以“保质、控盘、稳价、增利”八字方针来回应这种支持与热情。

如今信息高度发达以及消费认知愈发理性的市场环境下，名酒的恒久价值与抵御风险的能力得到充分展现，特别在头部名酒的核心单品资源几乎分割殆尽的背景下，全兴以“双品牌+三大产品”体系焕新入局，在中档价格带和高端领域差异化布局，并进行了渠道优化与精细化对标。

如此手握酒业新时代入场券登场，全兴的奔跑行动自然获得积极反馈。

随着“十四五”开启后国家在宏观层面所呈现的政策稳定性、可持续性，以及国内大循环运势下传统制造业频频收获利好，中国白酒欣欣向荣的基本局面还将延续，这便让“中国名酒”获得新一轮成长所需的“养料”。

而在外部赋能之外，全兴要达成“三年涨三倍、五年翻三番”的十四五目标，需要的不仅是战略方针，更需要加速全国深耕，以此实现作为中国名酒在酒业高质量发展中的示范效应，很显然，如今全兴酒业刮起的这股市场与品牌风潮还将强势延续。